КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Лекция №17. Этапы жизненного цикла товаров
|
|
|
|
Политика товародвижения и сбыта.
Тема 12: Концепция жизненного цикла товара
План лекции:
1. Понятие и этапы жизненного цикла товара
2. Различные варианты этапов ЖЦТ
Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
ЖЦТ – это время существование товара на рынке.
Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим товаром, более совершенным или более дешевым.
 
   
   
|
Первый этап – разработка товара:
- генерация идеи;
- оценка продукции;
- проверка концепции;
- экономический анализ;
- разработка продукции;
- пробный маркетинг;
- коммерческая реализация.
Где взять деньги?
- в банке под бизнес план;
- эмиссия (акционерное общество);
- из предыдущих накоплений.
Второй этап – внедрение товара на рынок:
- качество;
- реклама;
- цена;
- сервис.
Третий этап – рост товара:
- реклама;
- качество;
- цена;
- сервис.
Здесь наибольший прирост прибыли конкурент отстает на один этап.
Четвертый этап – зрелость (фаза конкурентоспособности или фаза стабилизации рынка).
- цена;
- реклама;
- качество;
- сервис.
Максимум сбыта не совпадает с максимумом прибыли, который наступает раньше.
Пятый этап – упадок (фаза обновления изделия) – оставаться на рынке убыточно.
            
|
Тема 13: Установление цен на товары. Задачи и политика
ценообразования.
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 443; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!