Макромаркетинг

Вопрос 4 Сферы применения маркетинга. Типы маркетинга

В частности, говорят о маркетинге услуг, маркетинге организаций, маркетинге отдельных личностей, маркетин­ге идей, маркетинге места.

Если маркетинг реализуется на уровне отдельных организаций, его называют микромаркетингом. Маркетинг, реализуе­мый на уровне государства в целом и его регионов, - макромаркетинг.

Под маркетингом организации понимается деятельность, предпринимаемая с целью создания и поддержания благоприятного имиджа организации. Маркетингом организации традиционно занимаются под­разделения по связям с общественностью.

Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг) — деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения отношения или поведения общественности по отношению к конкретным лицам..

Процесс персонального маркетинга аналогичен процессу маркетинга физических продуктов и услуг. Он также начинается с изучения рынка, определения рыночных сегментов и потребностей.

Маркетинг идей обычно толкуется применительно к таким социальным идеям как снижение уровня курения, потребления спиртного, прекращение потреб­ления наркотиков, защита окружающей среды и т. п.

Под маркетингом места понимается деятельность, предпринимаемая с це­лью создания, поддержания или изменения отношений или поведения кли­ентов применительно к отдельным местам.

Территориальный маркетинг - это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых за­интересована территория. Он осуществляется с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и/или поведения субъектов, внешних по отношению к данной территории. Территориальный маркетинг направлен на создание и поддержание:

• притягательности, престижа территории в целом;

• привлекательности сосредоточенных на территории природных, мате­риально-технических, финансовых, трудовых, организационных, соци­альных и других ресурсов, а также возможностей для реализации и вос­производства таких ресурсов.

Предметом макромаркетинга является взаимоотношение между маркетинговой деятельностью и обществом, и его возникновение в качестве самостоятельного направления напрямую связано с возросшим ин­тересом общества к роли, которую бизнес играет в нем.

Макромаркетинг был призван осуществить анализ и осознание нужд и по­требностей на уровне общества, определить влияние этих потребностей на мар­кетинг как на социальный феномен.

Другое направление применения концепции макромаркетинга — это раци­ональное использование земельных ресурсов. Очевидно, что только через ана­лиз информации о том, каков потенциальный спрос различных сегментов рынка на различные земельные участки в зависимости от их территориально­го расположения, размеров, для каких целей и на каких условиях возможно приобретение или иное использование (например, аренда) земли и т. д., воз­можно проведение целенаправленной государственной политики в области земельных ресурсов непромышленного назначения.

Государственная поддержка малого предпринимательства может осуществ­ляться более эффективно на основе макромаркетинга.

В нынешней экономической ситуации существуют как минимум три сторо­ны, заинтересованные в достижении позитивных результатов развития мало­го предпринимательства.

1. Потребители. Их заинтересованность заключается в покрытии неудовлет­воренной потребности в товарах и услугах, которые могут быть пред­ставлены предприятиями малого предпринимательства.

2. Предприятия малого предпринимательства. Они заинтересованы в извлечении прибыли путем производства товаров и услуг для потребителей.

3. Государство на федеральном и региональном уровнях. Его интерес зак­лючается в реструктуризации экономики, создании дополнительных ра­бочих мест, конкурентной среды, а также в максимальном вложении имеющихся свободных финансовых ресурсов юридических и физичес­ких лиц в производство товаров и услуг.

В дополнение к изложенному можно говорить об использовании маркетин­гового подхода в государственных органах управления при решении следую­щих задач:

1. Выделение отдельных регионов и организаций, которые в наибольшей степени нуждаются в государственной поддержке; ускоренное развитие которых обеспечит структурную перестройку и решение других социаль­но-экономических проблем России.

2 Регулирование спроса и предложения на отдельные виды товаров и ус­луг, обеспечение паритета цен на сельскохозяйственную и промышлен­ную продукцию за счет разумной налоговой и ценовой политики, экс­портно-импортных квот и пошлин и др.

3 Грамотное формирование госзаказов на военную технику, объекты стро­ительства, сельскохозяйственную продукцию и др.

4 Определение приоритетов на отдельные целевые программы государ­ственного уровня.

Таблица 1 - Типы маркетинга, используемые при различных состояниях спроса

Состояние спроса	Тип маркетинга
1. Отрицательный спрос, необходимо его создавать:большая часть рынка недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его.	Конверсионный
2. Отсутствующий спрос, следует его создавать:целевые потребители могут быть не заинтересованными в товаре или безразличными к нему.	Стимулирующий
3. Скрытый спрос (спрос имеется, надо сделать его реальным): Многие потребители могут испытывать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг.	Развивающий
4. Падающий спрос, необходимо его восстановить: рано или поздно любая организация столкнется с падением спроса на один или несколько своих то­варов.	Ремаркетинг
5. Чрезмерный спрос, необходимо его снизить	Демаркетинг
6. Нерегулярный спрос (колеблется), необходимо его стабилизировать: у многих организаций сбыт колеблет­ся на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе, что вызы­вает проблемы недогрузки и перегрузки.	Синхромаркетинг
7. Спрос соответствует возможностям, его следует стабилизировать: организа­ция удовлетворена своим торговым оборотом.	Поддерживающий
8. Иррациональный спрос, его следует свести к нулю: Необходимо обеспечить противо­действие спросу на товары, вредные для здоровья, требует целе­устремленных усилий (продукт не является жизненно необходимым)	Противодействующий

Дата добавления: 2014-01-05