Маркетинг - инструмент воздействия на потребителя.

Система маркетинга охватывает широкий круг операций по воздействию на потребности, оценки и поведение людей. Коммерческий маркетинг, опираясь на рекламу, методы формирования и стимулирования сбыта, используя специально собранную и обработанную информацию о потребностях, запросах, предпочтениях, вкусах разных групп покупателей, научно-техническом прогрессе, уровне и разнообразных способах удовлетворения потребностей в товарах и услугах на отечественном рынке и за рубежом, создаёт экономические, организационные и социальные предпосылки для формирования покупательских установок и ориентаций.

В маркетинговой практике принято говорить о потребительских ориентациях на «рыночный продукт», под которым понимается конкретное изделие, услуга и вообще любая собственность, в том числе интеллектуальная: научные, технические идеи, художественно-дизайнерские и рекламные решения и всё иное, что может являться объектом купли-продажи.

В том же многообразном значении употребляются термины «товар» или " услуга".

Принципиальной особенностью маркетингового подхода к рынку является учёт не только текущих изменений в потребностях, производстве, научно-техническом прогрессе (то есть того, что требует оперативного вмешательства), но и долгосрочных тенденций развития всех объектов и субъектов рыночных отношений. Это ставит предпринимателей перед необходимостью разработки долгосрочных комплексных маркетинговых программ, содержащих стратегические коммерческие решения.

Маркетинговые программы, как краткосрочные, так и долгосрочные, требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях в максимально возможной мере обеспечивала бы коммерческим структурам необходимую эффективность, рентабельность и материальную заинтересованность в результатах труда. Использование методов маркетинга позволяет лучше увязать интересы и цели предпринимательства, отдельных хозяйственных структур с общественными целями и интересами, обеспечивать единство микро- и макроэкономического подходов к развитию экономики в условиях рынка.

2. Рынок и его основные инструменты. Ключевые понятия маркетинга.

В хозяйственной деятельности перед людьми и обществом всегда стоит проблема: как сбалансировать (уравновесить) нужды (ощущаемого человеком недостатка в чем - либо необходимом), потребности, с реальными возможностями их удовлетворения, как разумнее распределить ресурсы для выполнения различных экономических задач и как их эффективнее использовать.

От того, какой путь решения этой проблемы избирает общество, зависят тот или иной экономический уклад, та или иная экономическая система, которые различаются способами общественного распределения ресурсов и результатов труда.

Экономическая наука выделяет три крупных вида организации хозяйства по господствующему в них способу общественного распределения: основанный на традициях и обычаях; командно-административный; рыночный.

Это не означает, что названные способы хозяйствования могут существовать «в чистом виде» (такие попытки в исторической практике были, однако не увенчались успехом). Мировое сообщество использует разные методы хозяйствования, которые способны дополнять и обогащать друг друга.

Дата добавления: 2014-01-05