Метризовані відношення й експертні оцінювання

Лекція 3

Нерациональный

Чрезмерный

Полноценный

Нерегулярный

Падающий

Проявление – Заметное снижение спроса на товары и услуги фирмы, предлагаемые на рынке

Задача маркетинга - РЕМАРКЕТИНГ

Действия – Поиск путей преодоления падения спроса, разработка предложений по изменению качества товаров или услуг

Проявление – Заметное изменение спроса во времени (сезон, месяц, день и даже время продажи)

Задача маркетинга - СИНХРОМАРКЕТИНГ

Действия – Сглаживание колебаний спроса с помощью гибких цен, стимулирования сбыта и прочих приемов

Проявление – Уровень и структура спроса полностью соответствует уровню и структуре предложения

Задача маркетинга – ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ МАРКЕТИНГ

Действия – Поддержка уровня спроса, противодействие конкуренции, мониторинг поведения потребителей и рынка

Проявление – Уровень спроса превышает возможности продавцов или уровень их готовности удовлетворения возникающего спроса

Задача маркетинга - ДЕМАРКЕТИНГ

Действия – Применение способов временного или постоянного снижения спроса (повышение цен, ослабление стимулирования продвижения и поддержки сбыта товаров)

Проявление – Уровень спроса на товар не может быть объяснен рациональными причинами

Задача маркетинга – ПРОТИВОДЕЙСТВУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ

Действия – Проведение целенаправленных кампаний по снижению нерационального спроса

v Шкали вимірювання переваг

v Метризовані відношення та міри близькості

v Методи експертного оцінювання

Для оцінювання ступеня переваг на множині альтернатив застосовують різноманітні шкали вимірювання, кожній з яких властиві свої допустимі перетворення. Метризовані бінарні відношення дають змогу брати до уваги ступінь переваги для кожної пари альтернатив, тобто точніше, ніж звичайні бінарні відношення врахувати силу переваги. Щоб оцінити ступінь подібності, визначають на метризованих бінарних відношеннях міри близькості. Це особливо важливо, якщо потрібно оцінити близькість міркувань — кількох експертів. Емпіричні системи відображають результати опитування експертів і дають змогу, використовуючи міри близькості, апроксимувати емпіричні відношення тими, що мають задані властивості та в певному розумінні найближчі до них. Емпіричні відношення являють собою результат опитування реальних експертів, а тому важливо правильно організувати експертне опитування, спираючись на загальні методи. Для оцінювання переваг застосовують низку методів, які мають свої переваги та вади, залежно від особливостей конкретної експертизи. Однак навіть за найкращої організації процедур експертного оцінювання успіх залежить від експертів, послідовності їхніх міркувань. Перевірити це можна за допомогою методів оцінювання компетентності експертів.

Дата добавления: 2014-01-05