Конспект лекций

Дисциплина: «Экономика Кино и Телевидения (Экономика отрасли)»

Владимир Скобелев, к.э.н., доцент

ВВЕДЕНИЕ. Экономика Кино и ТВ – это дисциплина об экономике отраслевого рынка киноиндустрии (кинематографии) и телевизионной индустрии.

Рис. 1. Содержание и структура дисциплины (изучения и анализа отраслевого рынка).

I. БАЗОВЫЕ УСЛОВИЯ

1.1. Институциональные условия (правовые отношения и система государственной поддержки)

1.2. Условия спроса: - количество, вкусы, предпочтения, менталитет, потребительские ожидания и другие социально-экономические характеристики аудитории; - сроки использования АВП; - затраты потребителей (цены и стоимость услуг); - ценовая эластичность; - наличие взаимозаменяющих и дополняющих товаров и услуг; - цикличность и сезонность спроса; - другие ценовые и неценовые факторы; - темпы роста спроса; - маркетинговые стратегии, в т.ч. реклама.

1.3. Условия предложения - наличие и цены ресурсов для производства, дисрибьюции, показа, сервиса, инфраструктуры (кадры и их подготовка, основной капитал и производственные мощности, система обеспечения финансами, система информации); - технологии и технический прогресс; - цены сопряженных товаров и услуг: - ожидания продавцов и темпы роста предложения; - затраты производства АВП и услуг.  

II. СТРУКТУРА ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА

- Количество аудитории и потребителей рекламных услуг. - Количество субъектов, предлагающих АВП и услуги. - Дифференциация АВП и услуг. - Характер и интенсивность конкуреции. - Барьеры на вход в отраслевой рынок. - Структура затрат и добавленной стоимости АВП и услуг на отраслевом рынке. - Интеграция, кооперация, диверсификация на отраслевом рынке.

III. ПОВЕДЕНИЕ КОМПАНИЙ НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ

IV. ЭФФЕКТИВНОСТЬ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

- Эффективность производства, дистрибьюции и показа, конкурентоспособность АВП и компаний. - Влияние применения достижений техничеcкого прогресса на эффективность компаний и конкурентоспособность АВП. - Занятость и социальная эффективность в отрасли. - Справедливость экономических отношений (распределения, обмена, конкуренции и собственности) на отраслевом рынке.

1.4. Система цен и ценовой механизм

- Стратегии продаж и рекламы. -Исследования и инновации. - Инвестиционная политика. - Ценовая политика. - Слияния и поглощения. - Юридическая тактика.  

Основные противоречия и области согласованных социально-экономических интересов субъектов рынка

Объект изучения – отраслевой рынок кино и телевидения как совокупностью продавцов (производителей) и покупателей (потребителей) аудиовизуальной продукции (кино- и телевизионного контента (содержания) в виде:

1 форма аудиовизуального продукта (АВП) - в виде прав на показ (использование) аудиовизуальных произведений в различных форматах с применением различных мультимедийных и телекоммуникационных технологий передачи информации в системе медиа-рынка.

Аудиовизуальные продукты кино и телевидения в виде прав, учитываются как нематериальные активы (внеоборотный капитал) у правообладателя. Потребителями кинотеатральных прав являются дистрибьюторы - прокатчики), телевизионных прав – дистрибьюторы и вещатели и другие, продавцами – являются производители контента и дистрибьюторы (перепродавцы).

2 форма АВП – в виде информация (содержание - контента), потребителями которой является аудитория, а производителем услуги распространения информации на кинорынке является кинотеатр, на ТВ - вещатель как СМИ.

Третьей (специфической) формой, характерной для кинопродуктов, но более для ТВ продуктов – является услуга, оказываемая рекламодателю, в которой аудиовизуальное произведение выступает как рекламоноситель. Её покупателем является рекламодатель, которому кинотеатр или вещатель оказывают услугу обеспечения доступа к целевой аудитории, продавая рекламное сообщение или рекламное время внутри, вначале или после показа (времени эфира) кино- или телепродукта.

Все три формы ТВ продуктов взаимосвязаны и участвуют в экономических отношениях субъектов кино и телевизионного рынка.

Для реализации кино- и ТВ продуктов оказываются производственные инфраструктурные услуги, производители и потребители которых также относятся к к этому отраслевому рынку и индустрии: в кино – это производство носителей информации и их обработка; на ТВ – это оказание услуг вещания и связи, которые сами по себе не имеют потребительной стоимости без кино- и телевизионного контента.

Часть 1. Общие понятия и социально-экономические характеристики отраслей кино и телевидения

Дата добавления: 2014-01-05