Прихована реклама

Реальна реклама

Аналізуюче схрещування

Отримані Менделем результати мають виняткове значення сільського господарства й медицини.

Учені, які виводять породи домашніх тварин і сорти культурних рослин, відбирають батьківські пари з урахуванням домінування ознаки. Часто при цьому необхідно знати, гомо- чи гетерозиготні організми відібрати для селекційної роботи.

Для цієї мети використовують метод аналізую чого схрещування.

Відомо, що тільки у одному випадку фенотип завжди відповідає генотипу - у випадку рецесивної гомозиготи.

Тому для дослідження особини з невстановленим генотипом її схрещуються з особинами рецесивної висхідної форми (аа).

Так рослини гороху, що виросли з жовтого насіння з невідомим генотипом, схрещують з рослинами, отриманими з зеленого насіння з відомим генотипом.

Якщо у нащадків аналізуючого схрещення (F₁) відношення жовтих та зелених горошин буде 1:1, значить, генотип батьків, що досліджується, гетерозиготний (Аа).

Якщо ж у нащадків все насіння гороху має тільки жовте забарвлення, то невідомий батько гомозиготний (АА).

Д/з

1. Дербеньова А.Г. Шаламов Р.В. Загальна біологія: Навч. Посібник. Х.: Світ дитинства, Ранок, 1999. с. 112-124.

2. Кучеренко М.Є., Вервес Ю.Г. „Загальна біологія”, Київ, „Генеза”, 2001, с.42-54.

· реклама на листівках, рекламні вивіски на вулиці, в транспорті, в офісних та інших установах та ін.

Приклад "прихованої" реклами:

· у серіалі «Доктор Хаус» головний герой Доктор Грегорі Хаус, постійно показує свої кросівки відомої фірми «Nike»

· інтер'єр сцени популярної передачі "Comedy club" дуже схожий на корпоративний стиль оператора мобільного зв'язку МТС: червоно-білі кольори, круглі форми

· в популярній сазі "Джеймс Бонд: агент 007" рекламуються автомобілі (Aston Martin, BMW), годинник (Breitling, Omega), мобільні телефони (Sony Ericsson). Так в частині "Помри, але не зараз" творці отримали $70 млн лише за приховану рекламу

Якщо така реклама зроблена грамотно та зі смаком - результат її ефективності перевершує чекання.

Засоби реклами (канали поширення рекламних звернень) вибираються таким чином, щоб ефективно досягти уваги цільової аудиторії. Причому основними критеріями при виборі каналів поширення рекламних послань є забезпечення максимального охоплення цільової аудиторії, відповідність вартості розміщення реклами з рекламним бюджетом і відповідність характеру рекламного повідомлення особливостям каналу. Крім того, вибір засобів реклами виробляється таким чином, щоб забезпечити необхідне географічне охоплення споживачів і бажану частоту й форму подачі матеріалу. Крім того, при виборі засобів поширення рекламних послань варто мати на увазі, що разовий, одиничний контакт з потенційним покупцем не має практичної комерційної цінності. Результат може принести тільки систематична рекламна робота, причому важливо, щоб виникаючі контакти не були відділені один від одного занадто великими проміжками часу: оптимальним вважається щотижневий контакт, рідкі контакти сприймаються як разові й мають дуже низьку комерційну цінність. Найчастіше запорукою високої ефективності рекламного повідомлення може послужити комбінація використовуваних засобів поширення інформації.

Характеристики засобів поширення реклами

· Рекламна аудиторія

· Рекламодавець

· Переваги

· Недоліки

Щоденні газети

· широка аудиторія, індивідуальні споживачі

· роздрібна торгівля

· роздрібна торгівля, розташована у визначеній місцевості

· сфера обслуговування

· своєчасність

· велике охоплення місцевого ринку

· високий ступінь сприйняття

· визначеність за місцем розташування

· короткочасність (незначна кількість вторинних читачів)

· невибіркова аудиторія

· низька якість відтворення рекламного повідомлення

· обмежене коло читачів

Журнали

· широка аудиторія індивідуальних споживачів

· посередницькі організації

· роздрібна торгівля

· виробники товарів широкого вжитку

· виробники товарів і послуг для фахівців

· висока якість відтворення реклами

· значна кількість вторинних читачів

· висока вибірковість аудиторії

· висока вартість розміщення реклами

· тривалий часовий розрив між подачею рекламної інформації та її появою в журналі

Телефонні довідники

· широка аудиторія, яка проживає на визначеній території

· роздрібна торгівля

· сфера обслуговування

· близькість рекламодавця до споживача

· низький ступінь впливу на потенційного споживача

Поштова реклама

· аудиторія, що за складом і кількістю контролюється рекламодавцем

· роздрібна торгівля

· сфера обслуговування

· виробники товарів широкого вжитку і промислового призначення

· персональне звертання до аудиторії

· своєчасність

· можливість передати більш повну інформацію про даний товар чи послуги

· ефективна для нового бізнесу, що розвивається

· високі витрати на 1000 рекламних контактів

Радіо

· аудиторія, що знаходиться в зоні роботи радіостанції

· роздрібна торгівля

· сфера обслуговування

· суспільні й політичні організації

· масовість

· високе демографічне охоплення

· невисока вартість

· невисокий ступінь вибірковості

· невисокий ступінь залучення уваги

Телебачення

· широка аудиторія

· роздрібна торгівля

· сфера обслуговування

· суспільні й політичні організації

· виробники товарів широкого вжитку

· широта охоплення

· високий ступінь залучення уваги

· висока якість відтворення рекламного звертання з використанням зображення, звуку, руху

· висока вартість виробництва й розміщення реклами

· короткочасність рекламного контакту

· невисока вибірковість аудиторії

· насиченість рекламою

Дата добавления: 2014-01-05