Технології використання невербальних ресурсів

Технології маніпуляції з рівнем емоційного навантаження тексту

Для створення емоційно навантажених текстів використовують перш за все емоційно-оціночні слова, вербальні символи, політичні афективи. Референтні знаки емоційно нейтральні, це просто економний спосіб віднесення до предметів та ситуацій об’єктивної реальності, такі знаки сприяють логічному осмисленню ситуації (парламент, вибори, кандидат). Знаки-конденсати викликають сильну афективну реакцію, яка співвідноситься з тим, що позначається. Вони концентрують у собі патріотичну гордість, пам’ять про минулу славу або приниження, тривожність, надію на майбутню велич («соціальний прогрес», «сталінські репресії», «незалежність України», «борці за волю України»). На відміну від референтних знаків з чітко окресленим денотатом, знаки-конденсати характеризуються більш розпливчатим та невизначеним денотатом [ Edelman 1964: 6]. Це слова-класифікатори, що викликають однозначну реакцію масової аудиторії, являють собою абстрактні поняття. Використовуються вони без вказівок на точний смисл, тим самим вони втрачають зв’язок із конкретним історичним, ідеологічним та політичним змістом. Ця лексика розрахована, як правило, на «наївного слухача», який, частіше за все, не розуміє, що значення цих понять може змінюватися залежно від політичного контексту. Апелюючи до вищих цінностей – почуття патріотизму, національної гордості, людського достоїнства тощо, ці слова містять у собі приховану ідеологічну оціночність позитивного або негативного характеру, здійснюють сугестивний вплив на слухачів, частково чи повністю блокуючи їхню раціональну свідомість.

кодування повідомлення залежно від каналів передачі інформації (медійних чи немедійних = упакування змісту повідомлення залежно від особливостей каналу передачі інформації)

# дебати Януковича і Ющенка у 2004 році. Радіо – перевага Ющенка, ТВ – перевага Януковича. Чому? Що важливо, коли інформація йде по радіо тільки, а через ТВ?

кодування повідомлення залежно від соціокультурного контексту

# сенатор Клод Паппер зі штату Флорида зазнав поразку на виборах. Один з його супротивників, виступаючи перед аудиторією, заявив: Всі У ФБР, кожен член Конгресу знають, що Клод Паппер – безсоромний екстраверт. Більше того,є підстави вважати, що він практикує непотизм по відношенню до своєї тещі; сестра його була феспасіанкою у гріховному Нью-Йорку. На кінець, і в це важко повірити, всім добре відомо, що до шлюбу Клод Паппер практикував целібат» Виборці були збентежені, Паппер втратив своє місце у Сенаті.

Екстраверт – комунікабельна людина; непотизм – покровительство родичам; феспасіанка – прихильник драматичного мистецтва; целібат - безшлюбність

планування комунікативної кампанії

1. Планування комунікативної кампанії.

Дата добавления: 2014-01-05