Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція




1. Визначення і еволюція концепції маркетингу.

2. Визначення принципів маркетингу.

3. Завдання і функції маркетингу.

4. Сутність складових маркетингу.

5. Залежність задоволення споживачів від якості товару і його ціни.

 

1. Маркетинг (від англ. market – ринок; результат поєднання слів market getting – завоювання ринку) – комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і одержання прибутку.

Концепція маркетингу – підхід щодо організації маркетингової діяльності, який базується на основній ідеї, ефективній маркетинговій стратегії та конкретному інструментарії досягнення визначених цілей. Етапи розвитку концепцій маркетингу:

І етапвиробнича концепція: маркетинг уважають допоміжною функцією, т.я. головною проблемою є виробництво товарів. Економіці була притаманна наявність ринку продавців (попит перевищував пропонування). Споживачі бажали придбати все, що вироблялося.

ІІ етаптоварна концепція: результатом використання виробничої концепції стало насичення ринку товарами, формування ринку споживачів (пропонування товарів перевищило попит на них). Тому актуальним стало прирощення зусиль для поліпшення якості товару: функціональних характеристик, асортименту, упаковки, дизайну.

ІІІ етап – збутова концепція: особливу увагу підприємців привертають системі збуту продукції. Управління виробничо-збутовою діяльністю спрямовувалось на подолання складнощів, які почали поставати на шляху руху товарів від місць виробництва до місць споживання, на пошук споживачів, організацію агресивного прибуткового збуту.

ІV етап – за переходу до ринкової кон­цепції змінюється орієнтація підприємницької діяльності. Ринковий маркетинг, починає орієнтуватися на потреби і запити споживачів, реальні і потенційні можливості ринку. Сферою уваги маркетингу стає не тільки збут, а й управління виробництвом товарів і ринковою діяльністю підприємства в цілому.

V етап – маркетинг розглядають як систему уявлень про поведінку сторін, які беруть участь у процесах обміну товарами. Відповідно до сучасної (стратегічної) концепції вся діяльність підприємства має обов’язково базуватись на точному знанні потреб споживачів цільового ринку, на оцінюванні та врахуванні всіх умов виробництва і збуту в найближчий час і на перспективу.

Висновок: найважливіша умова сучасного маркетингу – виявляння нових, ще не задоволених потреб чи нових форм задоволення вже відомих потреб, орієнтація виробництва на такі потреби й завдяки цьому випереджання конкурентів.

 

2. Принципи маркетингу – основні положення, обставини, вимоги, які визначають сутність маркетингу:

· свобода вибору цілей;

· комплексний підхід до вирішення маркетингових проблем;

· свобода вибору стратегій функціонування та розвитку;

· обернення до споживача;

· спрямованість на кінцевий результат;

· активна політика до вирішення маркетингових проблем;

· гнучкість у досягненні поставлених цілей;

· вартісність;

· наявність відповідної інфраструктури та фахівців.

Напрямок маркетингу – одержання обґрунтованих відповідей на запитання:

· хто?... споживачі, постачальники, посередники, конкуренти;

· що й скільки?... виробляти, продавати;

· коли і як?... виробляти, рекламувати, продавати;

· за скільки (за яку ціну)?... пропонувати товари;

· навіщо?... створювати фірму, розширювати виробництво.

3. Стратегічні завдання маркетингу:

· розробка маркетингових стратегій;

· визначення й освоювання цільових ринків;

· створення нових товарів;

· розвиток комунікаційних і розподільних систем;

· розробка маркетингових програм та формування побажань споживачів.

Тактичні завдання маркетингу:

· визначення величини попиту, тобто місткості ринку;

· організація робіт зі створення нової продукції;

· планування та координація виробничо-збутової діяльності;

· реалізація маркетингової політики просування;

· реалізація маркетингової цінової політики;

· контроль та аналіз маркетингової діяльності.

Функції маркетингу:

· комплексне вивчення ринку та проблем, пов’язаних з маркетингом;

· узгодження параметрів, характеристик і цін на товари з побажаннями споживачів;

· планування розподілу та збуту товарів;

· забезпечення комунікаційних зв’язків;

· реалізація угод та посттрансакції (сервіс, налагоджування, зворотний зв’язок).

 

4. Маркетинг як наука і як практична діяльність оперує низкою понять.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 526; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.01 сек.