Введение. Развитие рыночных отношений, а также актуальность подготовки высококвалифицированных специалистов в области экономики и маркетинга требует внедрения в учебный

Развитие рыночных отношений, а также актуальность подготовки высококвалифицированных специалистов в области экономики и маркетинга требует внедрения в учебный процесс современных методов и приемов обучения, позволяющих обеспечить на должном уровне подготовку данной категории специалистов.

Особенно важно обращать внимание на узкоспециализированные направления маркетинговой деятельности, глубокое постижение которых затруднено в процессе изучения курса «Основы маркетинга». «Анализ конкурентов» - одна из таких узкоспециализированных дисциплин. В настоящий момент специально разработанных учебных пособий по курсу «Анализ конкурентов» нет, что затрудняет процесс овладения теоретическими знаниями и практическими навыками анализа элементов и факторов конкурентной среды, построения стратегии и тактики ведения обоснованной и выигрышной конкурентной борьбы.

Цель данного учебного пособия, предназначенного для студентов специальности 080111 «Маркетинг» – максимально комплексно рассмотреть сущность конкуренции, факторов конкурентоспособности отдельных объектов, конкурентных стратегий, предложить инструменты и варианты практического использования знаний курса «Анализ конкурентов», а также систематизировать полученные знания студентов по маркетингу с ориентацией на сферу конкурентного анализа.

Учебное пособие состоит из пятнадцати основополагающих тем. Структура каждой темы следующая: рассматриваемые вопросы по новой теме, вопросы для обсуждения и самопроверки студентов, а также рекомендуемая литература, глоссарий.

Студенты, используя данное учебное пособие, имеют возможность целостного изучения каждой темы курса, получают хорошую теоретическую базу для активной самостоятельной работы на практических и семинарских занятиях по дисциплине «Анализ конкурентов».

Структура учебного пособия соответствует требованиям ГОС ВПО, а также учебному плану по дисциплине «Анализ конкурентов».

Содержание

Тема 1. Научные основы конкуренции………………………....
Тема 2. Конкуренция и конкурентоспособность………..…….
Тема 3. Уровни конкурентоспособности. Конкурентные преимущества различных объектов………………………………...
Тема 4. Конкурентная среда предприятия…………………….
Тема 5. Конкурентоспособность предприятия………………..
Тема 6. Конкурентоспособность продукции (товаров и услуг). Показатели конкурентоспособности продукции………..
Тема 7. Методики оценки конкурентоспособности продукции (товаров и услуг)………………………………………
Тема 8. Предварительный анализ деятельности Конкурентов………………………………………………………….
Тема 9. Анализ рыночной доли конкурентов…………………..
Тема 10. Анализ приемов и методов реализации товарной политики конкурентов…………………………………
Тема 11. Исследование динамики цен конкурентов………….
Тема 12. Анализ организации сбытовой сети конкурентов и средств стимулирования сбыта………………………………….
Тема 13. Оценка финансового положения конкурентов……..
Тема 14. Обеспечение конкурентоспособности…………….…
Тема 15. Формирование стратегии конкуренции……………...
Список литературы…………………………………………………
Глоссарий……………………………………………………………

Дата добавления: 2014-01-05