Типы, роли и функции рекламы

В современных условиях реклама стала одной из важнейших сфер общественной жизни человека. Наиболее важными при этом можно считать следующие роли рекламы:

1 Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между производителями и потребителями. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капвложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее расширение общественного производства.

Реклама также поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор, способствует расширению рынков сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств. Этим она повышает эффективность экономики в целом.

2 Общественная роль рекламы. Реклама становится частью социальной среды, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем (социальная реклама).

3 Политическая роль. Возрастает роль политической рекламы (президентские выборы 1996: в начале года рейтинг Ельцина 6%, уже в июле 53%). Также необходима реклама для обеспечения независимости СМИ.

4 Идеологическая роль (пример, коммунистическая идеология).

5 Образовательная (обучающая) роль. В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний, относящихся к различным сферам человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Из рекламы можно извлечь самую разнообразную информацию: от нормального уровня pH до причин появления кариеса…

6 Психологическая роль (реклама влияет на психику человека).

7 Эстетическая роль. Лучшие образцы рекламных обращений со времен древности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. Пример, рекламу создавали: Малевич, Маяковский; Прокофьев и Шостакович; братья Люмьер, Феллини, Кончаловский, Вуди Ален, Акира Куросава, Коппола, Михалков, Камерон, Люк Бессон…

Известные актеры и актрисы, снимающиеся в рекламе, нередко становятся эталонами красоты (Бритни Спирс – «Пепси», Клаудиа Шиффер и Мила Йовович – «Лореаль»,…). Значительно реже роль лица фирмы доверяют мужчине (Рики Мартин, Роби Уильямс, Бэкхем, Таркан – «Пепси», Агасси и Андрей Шевченко – «Жилет»,…).

Профессионально выполненные носители наружной рекламы уже давно являются органической частью эстетической среды современных городов, но хватает и некорректной и непрофессиональной рекламы.

На протяжении всего периода своего существования рекламу критикуют:

· Применение средств рекламы в неблаговидных целях (пр., МММ);

· Нерациональное использование средств фирм-рекламодателей и общества в целом, рост издержек и, соответственно, розничных цен;

· Дает потребителям бесполезную, вводящую в заблуждение информацию.

Возросшее значение рекламы в современном мире требует осознания рекламистами степени их социальной ответственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны государства.

Существует 9 основных типов рекламы:

2. Реклама торговой марки (национальная потребительская реклама) нацелена на создание образа и обеспечение долговременной узнаваемости торговой марки.

3. Торгово-розничная реклама носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги. В ней акцентируется внимание на цене, доступности товаров или услуг, местоположении точки и времени ее работы.

4. Политическая реклама – имеет тенденцию концентрироваться больше на создании образа политика, чем на спорных вопросах, касающихся соперничества кандидатов.

5. Реклама в справочниках (как и где приобрести продукцию, услуги).

6. Реклама с непосредственным откликом стимулирует прямую продажу по заказу, может использовать любую рекламную среду.

7. Деловая реклама содержит ясный технически насыщенный текст и иллюстрации, размещается в специализированных изданиях, направлена на специалистов, руководство, профессионалов в данной сфере.

8. Институциональная (корпоративная) реклама направлена на создание узнаваемости корпорации и привлечение внимания общественности.

9. Социальная реклама пропагандирует какое-то позитивное явление, создается и распространяется на некоммерческой основе.

10. Интерактивная реклама (ИНТЕРНЕТ) потребитель может откликнуться на рекламу, модифицировать ее, развернуть или не обращать внимания.

Реклама выполняет следующие функции:

1. Информирование о марке или товаре – реклама часто содержит актуальные сведения о товаре, помогающие при покупке, а не подробную информацию о товаре.

2. Побуждение к действию – реклама помогает потребителю переключиться на новую марку или товар, представляя свои доводы с помощью различных средств.

3. Напоминание и подкрепление.

Пять участников мира рекламы: рекламодатель, рекламные агентства, СМИ, посредники, целевая аудитория.

Коммуникационные характеристики рекламы:

8 Неличный характер.

9 Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю.

10 Неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы.

11 Общественный характер.

12 В рекламном объявлении четко определен рекламодатель.

13 Реклама не претендует на беспристрастность.

14 Броскость и способность к увещеванию.

Дата добавления: 2014-01-05