Рекламоспособность логотипа

Это критерии оценки словесного товарного знака. Они определяются экспертно. Критерии оценки словесного товарного знака:

• Благозвучность и легкость произношения (неудачно: Новосибоблобувь, Тяжстанкогидрокомплектсервис).
• Отсутствие нежелательных фонетических ассоциаций
• Отсутствие нежелательных семантических ассоциаций, двусмысленности (неудачно: агентство недвижимости "АНУС", фирма "ЛЕСБОС ("Лесные богатства Сибири"), колбаса "Из рук мастера").
• Отсутствие плавающего ударения (неудачно: духи "А стоит ли?", каши "Вкусново").
• Образность названия: провоцирует конкретный визуальный или звуковой образ, легко нарисовать, провоцирует фантазию дизайнеров, разворачивается ли в рекламную кампанию (удачно: молочные продукты "Эдельвейс", "Альпийский луг", мороженое "Синий иней").
• Запоминаемость (неудачно: соки "100% GOLD", удачно: сок "Фруктовый сад").
• Сходство с названиями из той же товарной группы - может иметь как положительное, так и отрицательное значение. Стратегия "присоединения" - одна из возможных марочных стратегий, но если такой задачи нет, лучше искать слово в другой группе. (Примеры: соки "Фруктовый сад", "Цветущий сад", "Райский сад", компании "Стройдизайн", "Стройсервис", "Стройкомплект").
• Присутствие связи с товаром (удачно: молочные продукты "Веселый молочник", неудачно: магазин стройматериалов "Оазис").
• Интуитивное восприятие слова на слух как названия, или слышимость кавычек. Проверяется методом построения фразы, в которой будущее название ставится рядом с наименованием товарной группы, например, "Дайте мне воды "Святой источник" (неудачно: сок "Я", сухарики "Вот эти").

V. Слоган – коротко сформулированный рекламный лозунг, девиз, отражающий основную идею компании, направленный на создание имиджа фирмы или на рекламу товара. Слоган – это заголовок рекламного послания, отличающийся от обычного заголовка повышенной эмоциональностью и сильным подтекстом, призывающим к немедленному действию — вступлению в контакт с производителем товара или покупке товара.

Наиболее удачными слоганами являются девизы таких компаний, как Комбелга – “Связь в удовольствие”, Iru – “Закажи друга”, Nokia – “Connecting people”. Слоган компании Мегафон - “Будущее зависит от тебя” не очень-то ассоциируется с услугами связи, хочется добавить – “Берегите природу!”.

В 2004 году "Макдоналдс" начал новую рекламную компанию под слоганом "I'm Lovin' It" (“Вот что я люблю”), ориентированную на молодых людей - приверженцев здорового образа жизни. В рамках программы стимулирования сбыта компания предлагает вариант комплексного обеда Happy Meal для взрослых, к которому будут прикладываться рекомендации специалиста по фитнесу. В 2003 году в детский Happy Meal уже были добавлены соки, фрукты и овощные салаты.

Примеры слоганов:

Сеть кафе “Рамзай” - “Уютное место для душевных встреч”.

“Би Лайн” - “С Нами удобно”.

“Coca-Cola” - “Всегда Кока-Кола”.

“Toyota” - “Управляй мечтой”.

“Renault” - “Искусство создавать автомобили”.

“Тинькофф” (пиво) - “Он такой один”.

VI. Рекламный символ фирмы или корпоративный герой - определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и олицетворяющий дух ее деятельности. Удачными персонажами являются Рональд Макдональд компании Макдоналдс, персонажи рекламы конфет M&M, персонаж рекламной компании пива «Пит» - Иван Таранов.

VII. Фирменные устойчиво используемые полиграфические признаки – например, материалы, выбранные для носителей фирменного стиля (бумага, бумага с тиснением, бумага самоклеющаяся и т.д.).

VIII. Фирменная схема верстки подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

IX. Аудио-, видеообраз фирмы – музыка, видеоролик, ассоциирующийся с определенной компанией и видом ее деятельности. Например, Данон, Nokia, МакДоналдс и др.

X. Фирменная цветовая гамма делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие, вызывая стойкие ассоциации с направлением деятельности компании. Очень важно подобрать два или три основных цвета, которые бы постоянно использовались в деятельности компании. Примерами могут служить такие компании, как “М-видео”, “Миэль”, “Альфа-банк”, “Куда.ру”, “Тез Тур” и др..

Цветная реклама привлекает на 50% больше потребителей, чем черно-белая. Однако, работая с цветом, следует проявлять осторожность. Необходимо узнать, куда идет рекламная продукция, проконсультироваться у психологов по поводу эмоционального воздействия выбранного цветового решения, потому что в разных странах на цвета реагируют по-разному.

- в Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый - с процветанием, зеленый - с надеждой, голубой - с верностью; белый -олицетворение чистоты; черный - символ сложности и чрезвычайной ситуации;

- в Австрии популярен зеленый;

- в Болгарии - темно-зеленый и коричневый;

- в Пакистане - изумрудно-зеленый;

- в Голландии - оранжевый и голубой;

- в Норвегии - светлые цвета;

- в Китае красный означает доброту, отвагу; черный - честность; белый - подлость, лживость (отрицательные персонажи надевают белые маски и используют белый грим)

- Индия подарила миру ставшее классическим и используемое во многих национальных флагах сочетание - белый, красный, синий. Это цвета главных индуистских богов: белый - Шива, красный - Брахма, а синий - Вишну.

- Символ траура в Китае, Индии - белый цвет, в Гонконге - синий, на арабском Востоке - кирпично-красный, в Марокко - желтый и красный. Население многих африканских стран игнорирует предметы черного цвета; белый, впрочем, тоже не привлекает внимания.

В некоторых странах Восточной Азии желтый цвет означает отсутствие удачи.

XI. Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Шрифты различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Шрифт прорабатывается индивидуально, также как и логотип.

Дата добавления: 2014-01-05