Зарождение брендинга

Глобальный бренд

К ним относятся успешные бренды, вышедшие за рамки национальных территорий и имеющие централизованное маркетинговое планирование. Как правило, глобальный бренд стандартизирован и предсказуем, он не может обмануть ожидания клиентов.

Например, Хилтон открыл новое направление в бизнесе, предложив постояльцам высококачественное стандартизированное обслуживание независимо от того, в какой стране мира они находятся. Поэтому отель Hilton в Риме ничем не отличается от своего тезки в Майами.

В 2001 году американским маркетинговым агентством проводилось исследование по изучению конъюнктуры мирового рынка. Обследовали 9500 брендов в 100 странах. Был опубликован рейтинг крупнейших глобальных брендов. Для того, чтобы попасть в этот список, бренд должен был удовлетворять трем критериям:

1. Объем продаж должен превышать 1 млрд.долл. в год.

2. Бренд должен быть представлен на основных рынках – Северная Америка, Латинская Америка, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, в Африке и на Ближнем Востоке. Всего оценивалось 30 стран.

3. Экспортные продажи должны превышать 5% от общего объема продаж.

Итоговая таблица содержит 43 бренда. Лидирующие позиции занимают бренды Coca-Cola, Marlboro, Pepsi.

Одним из первых примеров территориального продвижения брендов товаров и услуг, зарождения первых бренд-менеджеров, можно считать бродячих торговцев и ремесленников. Во второй половине прошлого века на американском Западе, куда еще не успели добраться аптекари, разъезжали в пестрых фургонах речистые торговцы универсальными патентованными средствами от всех болезней, которые в случае нехватки они легко приготавливали на месте из подручного сырья. Их прозвали "продавцами змеиного масла". Со временем это понятие сделалось нарицательным и стало подразумевать под собой различные способы шарлатанства.

В 1957 году компания Sony провозгласила наступление эры карманной техники и анонсировала выпуск транзисторного приемника, который можно будет носить всегда с собой. Это было очень смелым заявлением на тот момент, поскольку даже батарейка имела размер среднего фотоаппарата. Когда инженеры Sony собрали чудо-техники, оказалось, что приемник в карман стандартной рубашки не помещается. Один из боссов компании, Акио Морито, предложил распространять приемник не через магазины, а с помощью коммивояжеров. Шесть тысяч человек по всему миру должны были стучаться в незнакомые дома и предлагать хозяевам новый приемник, “который легко помещается в кармане рубашки”. С этими словами коммивояжер доставал коробочку с транзистором из кармана рубашки. Сделать это было несложно, так как для каждого коммивояжера компания Sony сшила специальные рубашки с увеличенным карманом. Из четырех тысяч человек, купивших приемник в первый же день продаж, ни один не заметил подвоха. А те, что заметили его пару часов спустя, списали все на неправильный крой своих рубашек.

Россия имела свой путь в продвижении брендов – ярмарочный фольклор. С изобретением райка – зрелищной шарманки, внутри которой передвигалась лента соединённых в последовательности лубков и фигурок – появился так называемый раешный стих, в котором создавался притягательный рекламный образ с использованием одновременно звука, ритма, рифмы и особой тональности энергии, удальства, лихачества. Единство праздника и дела, развлечения и коммерческой выгоды характерно для ярмарочного фольклора России. Специфика балаганного действа заключалась в единстве музыки, слова, жеста, изображения и драматического представления. Громкие крики зазывал в торговых рядах, банях, цирюльнях, харчевнях и на постоялых дворах - это уже была ранняя реклама брендов товаров и услуг.

Создание, продвижение, развитие, стимулирование бренда – вся эта деятельность называется брендингом.

Дата добавления: 2014-01-05