III. Юридические аспекты товарного знака

Торговая марка, как понятие более широкое, чем товарный знак, может стать успешной, раскрученной, т.е. превратиться в бренд, а может и не стать им.

II. Отличия товарного знака от торговой марки и бренда

20 лет назад в Советском Союзе было менее 100 тыс. официально зарегистрированных товарных знаков. Почти половину из их составляли фирменные наименования государственных предприятий и организаций. В международном обороте находилось несколько сот советских товарных знаков (CHATKA и др.). Они принадлежали государству, которое через уполномоченные внешнеторговые организации оплачивало расходы по поддержанию знаков и следило за соблюдением их прав. В деловой переписке, на переговорах употреблялся англоязычный термин brand, под которым понимались как фирменное название товара, так и товарный знак.

Часто можно слышать: “Coca-cola” – это бренд, а то…, нет, то не бренд”. Складывается впечатление, что данное понятие часто ассоциируется с известностью товарного знака, с его “раскрученностью”, т.е. под брендом часто понимают широко известное обозначение товаров и услуг. Таким образом, один из ключевых моментов является его “положительная” известность, т.е. формирование стойкой связи данного товарного знака с определенным производителем и качеством товара. С точки зрения законодательства такими обозначениями являются товарные знаки, признанные Палатой по патентным спорам общеизвестными. Если использовать эту трактовку понятия “бренд” для обоснования его использования, тогда следует признать, что словосочетание “запуск нового бренда” неуместно, поскольку товарный знак не станет брендом, будучи новым, так как для этого необходима широкая известность, достигаемая путем длительного и интенсивного использования.

Понятие “бренд”, как правило, используется в среде специалистов по маркетингу и менеджменту, в то время как понятие “товарный знак” редко выходит за пределы лексикона специалистов в области интеллектуальной собственности и юристов. Товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг юридических и физических лиц.

Право на охрану объектов промышленной собственности сложились в эпоху формирования производственных отношений в системе развития производства, техники и науки.

Раньше всего была признана необходимость уголовных санкций за подделку товарного знака. Родоначальником выступила еще на рубеже XVIII - XIX вв. наиболее передовая тогда французская буржуазия. Позже была установлена гражданская защита прав на знак, но первоначально ее получили знаки не на все виды товаров.

Законодательство о знаках развивалось параллельно с гигантским подъемом производства и развитием товарооборота.

В последней трети XIX века во многих самых развитых странах были приняты законы об охране товарных знаков:

· Франция - 23.06.1857;

· Италия - 30.08.1868;

· Бельгия - 1.04.1879;

· США - 3.03.1881;

· Великобритания - 25.08.1883;

· Германия - 12.03.1894;

· Россия - 26.02.1896.

Законами весьма подробно регламентировался правовой режим знаков - их приобретение, использование и защита, расширялся круг товарных обозначений, способных быть объектами исключительного права, централизовалась регистрация обозначений.

Основные черты правовой системы охраны товарных знаков проявлялись в следующем:

· Предпринимателю предоставляется монопольное право на использование товарного знака в определенных территориальных пределах, в течение определенного времени.

• Для установления или закрепления такого монопольного права вводится государственная регистрация товарных знаков по явочной или проверочной системе с соответствующим оповещением о состоявшейся регистрации.
• Нарушением права на товарный знак является использование другим предпринимателем знака, имеющего тождество или сходство с охраняемым товарным знаком, т. е. зарегистрированным или получившим охрану помимо регистрации.
• По требованию обладателя права на товарный знак нарушение его права может быть пресечено властью государства, а нарушитель привлечен к ответственности, как уголовной, так и гражданской.

· Заинтересованность предприятий и фирм в том, чтобы облегчить установление правовой охраны знаков за рубежом, нашла свое отражение в заключенных в этот период международных соглашениях - Парижской конвенции по охране промышленной собственности от 20.03.1983. В соответствии с ней объектами промышленной собственности являются патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования и указания происхождения или наименование места происхождения, а также пресечение недобросовестной конкуренции.

14.04.1891 г. вступило в действие Мадридское соглашение о международной регистрации знаков, предусматривающее возможность граждан договаривающихся государств обеспечить охрану своих (уже зарегистрированных в стране происхождения) знаков в других странах-участницах Мадридского соглашения путем подачи заявок на указанные знаки в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности.

В 1896 году в России был принят Закон об охране товарных знаков, действовавший до Октябрьской революции. Этот закон специалисты считают вполне соответствующим торгово-промышленным отношениям капиталистического государства.

После Октябрьской Революции вопрос о товарных знаках нашел отражение в Декрете Совета Народных Комиссаров "О пошлине на товарные знаки", подписанном В. И. Лениным 15.08.1918 г. Декрет обязывал предприятия зарегистрировать товарные знаки, получившие правовую охрану еще до революции. Неперерегистрированные товарные знаки впредь считались недействительными.

Знак можно использовать и без регистрации. Но, используя товарный знак без регистрации, и без проверки его на новизну, можно случайно нарушить исключительные права владельца зарегистрированного товарного знака, и последствия могут быть весьма неприятными. Регистрацией товарных знаков в Российской Федерации занимается единственный орган - Государственное Патентное ведомство.

Существует 4 правила защиты товарного знака:

Первое правило. Товарный знак следует защищать комплексно. Комплексная защита означает наличие:

- Свидетельства на товарный знак;

- Свидетельства на объемный товарный знак (форма бутылки, упаковка);

- Патента на промышленный образец (бутылка и т.п.);

- Договора о передаче исключительных авторских прав с дизайнером;

- Патента на изобретение (состав, рецептура и способ производства).

Второе правило. Выбирая юридические границы имени товара, необходимо блокировать смежные товарные группы.

Появившиеся сигареты “Балтика” напрямую копировали почти все идентификаторы пива “Балтика”, включая номера, которые не являются охраняемыми с точки зрения интеллектуальной собственности.

Третье правило. Проверка написания и звучания марки, чтобы после перевода с английского на русский “Голубая вода” на упаковке не появилось название типа “Блювотер”.

Четвертое правило. Проверка устойчивости марки и ее рекламы к имитации. Имитация – это такое изменение идентификаторов марки, при котором у имитирующей марки есть отличие от оригинала, но у потребителя возникает отчетливая ассоциация с оригинальной торговой маркой. Ложные товарные знаки имитируют известные марки, чтобы воспользоваться ее авторитетом у покупателя. Фонетическая имитация – это клонирование имени марки за счет работы с буквами и звуками. “Фэри” – “Мэри”, “Санлайт” – “Саншайн”, “Сладко” - “Садко”, “Panasonic” – “Panasonik”, “Pavasonic”. Цветографическая имитация – это копирование или клонирование цветовой или шрифтовой концепции марки. Этот вид подделок чаще всего используется при изготовлении упаковок. Прием рассчитан на то, что среднестатистический покупатель в местах продажи видит товар с расстояния от одного до пяти метров. И люди с нормальным зрением в этом случае видят не мелкие детали упаковки, а цветовые пятна, на основе которых идентифицируется товар. Сюжетная имитация моделируется для тех элементов марки, которые имеют свою сюжетную линию. Некоторые торговые марки имитируют сразу по нескольким параметрам. Например, зубная паста Aquarell производства Болгарии имитирует Aquafresh производства Великобритании. Шрифт и полоска трехцветной пасты создают впечатление идентичности товаров.

Зарегистрированный товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью. И распоряжаться им можно также как и любой другой собственностью, т. е. его можно продать, заложить, получить под залог знака кредит. Немаловажно и то, что с течением времени его стоимость будет неуклонно возрастать. Общеизвестно, что стоимость таких товарных знаков как "Coca-cola", "Ford", "Disney", "Nokia", "McDonalds" составляет несколько десятков млрд. долларов.

Товарный знак – это марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Он защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием или марочным знаком.

Дата добавления: 2014-01-05