Способы образования имен брендов

Имя бренда

Атрибуты бренда

Про внешние проявления атрибутов бренда говорилось выше. Подробнее поговорим о том, какие требования предъявляются при их создании и продвижении. Атрибуты бренда - функциональные или эмоциональные ассоциации, присвоенные бренду потребителями и потенциальными клиентами.

К атрибутам бренда относятся:

- имя бренда;

- упаковка товара;

- фирменный знак, логотип;

- другие атрибуты бренда: рекламные герои, персонажи-символы бренда, музыка, жесты, голос, естественные коммуникаторы.

Имя бренда – один из важнейших марочных атрибутов. Имя замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникациях. Существует классификация имен марок. Она достаточно условна, т.к. некоторые имена попадают сразу в несколько категорий. Например, имя “БиЛайн” имеет отношение к категориям “иностранное слово” (bee – в переводе с английского языка – “пчела” + line - “линия”), “составное слово” (образованное путем сложения двух слов) и “метафора” (“би” – двойная, надежная + “лайн” – линия связь). Lego – попадает в категории “иностранное слово”, “аббревиатура” и “синекдоха”.[2]

Существует около 28 категорий имен брендов.

1. Составное слово – слово, образованное при сложении двух слов.

2. Гибрид – Окончание одного слова переходит в начало другого.

3. Аббревиатура – сложное слово, состоящее из усечений нескольких слов.

4. Сокращение – сокращенное слово

5. Акроним – слово, состоящее из первых букв составных слов.

6. Ассоциации - название, вызывающее ассоциации с выгодой, назначением продукта, способом использования, местом происхождения.

7. Звуковая ассоциация – название по звучанию ассоциируемое со свойствами товара.

8. Мимикрия – название, имитирующее звучание известного слова.

9. Аллитерация – название, состоящее из ритмичных повторов согласных звуков

10. Рифма – рифмованное словосочетание

11. Иностранное слово – название, заимствованное из другого языка

12. Фамилия основателя – название, в основе которого лежит фамилия основателя компании.

13. Имя – женское или мужское имя.

14. Топоним – географическое название, чаще всего связанное с местом происхождения продукта.

15. Природа – название животного или растения, ассоциируемое со свойствами продукта.

16. Исторические корни – историческое название, ассоциируемое со свойством или происхождением продукта.

17. Мифологические, сказочные корни – мифологические или сказочные персонажи, ассоциируемые со свойствами продукта.

18. Цитата – название или выражение из известного произведения.

19. Метафора – название из одного класса, перенесенное на сходный класс.

20. Метонимия – название из одного класса, перенесенное на смежный класс.

21. Синекдоха – название, обозначающее меньшую часть вместо целого и наоборот.

22. Оксюморон – соединение противоположных по значению слов.

Дата добавления: 2014-01-05