Виды Product Placement

Визуальный	Демонстрация в кадре продукции или логотипа. Например, герои телепроекта «Последний герой» пили сок «J7», кроме того, логотип бренда был нанесен на реквизит и декорации.
Аудиальный (невербальный)	Воспроизведение звуков, однозначно ассоциируемых с продвигаемой продукцией. В фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку.
Аудиальный (вербальный)	Упоминание героями торговой марки. В фильме «Что хочет женщина?» герои разрабатывают рекламную кампанию для «Nike» при этом часто упоминается название компании и слоган «No games. Just sports».
Кинестетический	Вплетение рекламы товара в сюжетную линию фильма. Сюжет фильма «Вам письмо» строиться на истории переписки главных героев по электронной почте, весь фильм наполнен звуками и логотипами компании «AmericaОnLine»

Для определенных торговых марок, товаров или услуг один тип воздействия оказывается намного эффективнее других. Например, для радиостанции гораздо важнее запустить в фильме свою музыкальную заставку, чем показать логотип.

Героиня сериала «Секс в большом городе» Кери Брэдшоу и ее подруги Саманта Джонс, Шарлота Йорк и Миранда Хоббс, помешанные на брендовых вещах, носят вещи от Prada, Manolo Blahnik, Jimmy Choo, Gucci, Valentino и множество других. Сериал HBO – пример для подражания в технологиях продакт плейсмент. Вот несколько примеров из шести сезонов. Бойфренд Саманты, Смит снялся для рекламы водки Absolut. Керри пишет материалы для своей колонки в газете исключительно на компьютере Apple. Дом Шарлоты был сфотографирован для журнала House and Garden magazine. Поскольку сериал постоянно транслируется по другим каналам и выпускается на видеокассетах и DVD, то продакт плейсмент по-прежнему работает. Сайт «Секса в большом городе» представляет дизайнерскую одежду и фотографии из сериала.

Спрос на все восточное в Москве – как и во всем мире – растет. Количество салонов и галерей, торгующих предметами китайской и японской старины, с каждым годом увеличивается.

Бум японских ресторанов начался в 2000 году и до сих пор продолжается. Все знают такие рестораны как “Якитория”, “Планета суши”, “Япона мама”.

Киногероиня Умы Турман из фильма Тарантино изучает боевые искусства в китайском монастыре, орудует самурайским мечом и сносно говорит по-японски. Фильм культового режиссера подогрел и без того немалый интерес к Востоку.

Теперь в фиснес-центрах стали модны различные восточные виды релаксации и занятия в восточном стиле.

Если взять отечественное кино, то самым примечательным в системе product placement замечен Антикиллер-2.

После выхода первого фильма поступили десятки предложений от компаний, которые хотели показать свои товары в фильме. В «Антикиллере-2» удалось прорекламировать ноутбуки, систему интернет-трейдинга «Альфа-директ» (возможность совершать мгновенно сделки), Audi, автомобильный журнал, водку Nemiroff, услуги ММС. Но даже тем, кто не смотрел фильм, герой Гоши Куценко запомнился как обладатель мобильного телефона Panasonic с встроенной фотокамерой. Кстати, это первый пример, когда транснациональная корпорация решилась на сотрудничество с российским кино. При этом компания Panasonic поставила условие, что ее мобильные телефоны используют только положительные герои фильма. Благодаря размещению скрытой рекламы бюджет «Антикиллера-2» увеличился на $100 000. Гоша Куценко стал лицом рекламной кампании Panasonic. А вот компания BMW отказалась сотрудничать с фильмом “Бумер” именно из-за криминальной тематики фильма.

Дата добавления: 2014-01-05