Организация товарного рынка в отрасли

Концепция минимизации трансакционных издержек в отрасли

Факторы экономических границ отрасли

Выделяется три основных фактора трансакционных издержек: специфичность актива (известность товарного знака, сезонная специфичность и т. д.), неопределенность внешних условий и непредсказуемость контрагента. Условно трансакционные издержки можно разделить на четыре группы:

Издержки вычленения - издержки, которые возникают на фоне «проблемы неотделимости», т. е. в том случае, если экономическая деятельность обеспечивается совместными усилиями и невозможно точно измерить предельную производительность каждого действующего фактора.

Информационные издержки - издержки, охватывающие все аспекты функционирования системы информации: издержки кодирования, стоимости передачи сигналов, расшифровки и обучения пользованию системой. Манипулирование очень большим числом сигналов связано с непомерными издержками.

Издержки масштаба - издержки, возникающие в результате увеличения масштабов рынка и необходимые для
развития институциональных механизмов, обеспечивающих существование хозяйственного права и судов.

Издержки поведения - издержки функционирования рынка, сопряженные с проблемой эгоистического поведения агентов в ситуации конкуренции и соблюдением правил рационального поведения.

Если трансакционные издержки малы, а права собственности четко определены, то рынок способен сам, без участия государства, устранить внешние эффекты, заинтересованные стороны смогут самостоятельно прийти к наиболее рациональному решению. Когда трансакционные издержки велики и распределение прав собственности влияет на эффективность производства, эффективность рыночного саморегулирования экономических отношений между собственниками ресурсов существенно снижается.

Теоретически либерализация экономики должна приводить к сокращению трансакционных издержек в силу самой природы рыночного механизма, способствующего наиболее эффективному перераспределению прав собственности. Однако в современной экономике снятие ограничений на свободу рыночных трансакций часто приводит к существенному их росту.

Отрасль, как область мезоэкономики и обособленная производственная система, занимает на рынке промежуточное положение как между микроэкономикой и макроэкономикой, так и между отдельной фирмой и народным хозяйством в целом. Это обусловливает особенности ее функционирования и среды обитания на рынке.

Товарный рынок – это рынок по каждому товару, виду работы, услуги или по каждой группе взаимозаменяемых товаров (взаимозаменяемыми признаются такие товары, которые близки по потребительским свойствам и удовлетворяющие в основном одинаковые потребности). Границей товарных рынков является перечень взаимозаменяемых товаров, которые предназначены для удовлетворения конкретной потребности.

Товарный рынок регулируется в соответствии с принятым 26 июля 2006 г. Законом «О защите конкуренции». Указанный Закон был разработан с учетом опыта антимонопольного законодательства США и Евросоюза.

Из основных принципов организации товарного рынка особое значение имеют:

обеспечение конкурентных преимуществ товару отрасли;

комплексный учет конкурентных сил, действующих на товарном рынке;

ориентация на стратегическое управление товародвижением.

Факторы, которые необходимо изучить для определения основных характеристик отрасли, в основном стандартны:

размеры рынка;

масштабы конкуренции (конкуренция в местном, региональном национальном или мировом масштабе);

темпы роста рынка и стадия, на которой находится рынок (начало подъема, быстрый рост и взлет, начало зрелости, конец зрелости и насыщение, застой и старение, спад);

число конкурентов и их относительные размеры - действует ли в отрасли множество мелких компаний или в ней доминирует небольшое число крупных фирм;

количество покупателей и их финансовые возможности;

направленность интеграции «по вертикали» или «по горизонтали»;

направления и темпы технологических изменений - как в процессе производства, так и в создании новых продуктов;

легкость вхождения в отрасль и выхода из нее.

Кроме того, следует учесть:

степень дифференцированности продуктов/услуг фирм-конкурентов;

возможности компаний иметь экономию на масштабах производства, транспортировке, маркетинге или проведении рекламных мероприятий;

важность загрузки производственных мощностей для достижения низкого уровня издержек производства;

необходимые капиталовложения в развитие отрасли;

доходность отрасли — выше или ниже среднего уровня в целом.

Дата добавления: 2014-01-06