Типы диверсификации фирм

Мотивы фирм к диверсификации

Эволюция развития вертикальной интеграции, с выраженной последовательностью технологических связей, с усложнением комбинации производств, не связанных непосредственно технологически, приводит к диверсификации. Диверсификация как рыночное понятие в общем виде представляет собой стратегию снижения риска путем добавления активов, продуктов, услуг, клиентов, рынков к портфелю компании. В результате диверсификации предприятия превращаются в сложные многоотраслевые комплексы или конгломераты.

Выделяют следующие мотивы и цели, которые наиболее часто служат стимулами для расширения масштабов предпринимательской деятельности путем диверсификации (рисунок 6.1) [12].

Таким образом, диверсификация создает предпосылки организационно-экономического характера для развития наиболее конкурентоспособных форм и направлений производства компании, ведет к оптимизации и повышению конкурентоспособности бизнеса, а также к его финансовой устойчивости. Диверсификация производства становится подвижной и гибкой частью воспроизводства, что делает предприятие более чувствительным к изменениям внешней среды, чутким к восприятию новых потребностей рынка, а, следовательно, готовым к завоеванию новых сегментов рынка, отраслей, регионов.

Компании обращаются к диверсификации чаще всего тогда, когда они создают финансовые ресурсы, превосходящие необходимые для поддержания конкурентных преимуществ в первоначальных сферах бизнеса.

Обычно разделяют связанную и несвязанную (конгломератную) диверсификацию. В свою очередь, связанная диверсификация может быть вертикальной или горизонтальной (рисунок 6.2) [12].

Рисунок 6.1 – Мотивы и цели диверсификации

Рисунок 6.2 – Классификация диверсификации фирм

Связанная диверсификация означает развитие продуктов или рынков, связанных с основным профилем деятельности компании. Различают следующие три формы связанной диверсификации:

– диверсификация в поставки, означает развитие деятельности, обеспечивающей входные потоки в компанию (например, производство заготовок, оборудования и т. п.);

– диверсификация в продвижение, относится к развитию деятельности, связанной с выходными потоками (например, транспорт, доставка, ремонт, обслуживание);

– горизонтальная диверсификация, предполагающая развитие продуктов-заменителей либо продуктов, дополняющих уже производимый ряд.

Несвязанная диверсификация означает развитие продуктов или рынков, не связанных с основной деятельностью компании, и дает следующие преимущества: использование избыточной наличности или доходов; использование незагруженных мощностей и других ресурсов; избавление от существующего бизнеса; распределение рисков.

В зависимости от широты охвата территории различают:

– узкую диверсификацию, осуществляемую в пределах национальной социально-экономической системы;

– широкую диверсификацию, сопровождающуюся проникновением в международные производственные системы.

Выделяют прямую и косвенную диверсификацию. Косвенная диверсификация развивается при финансовых и управленческих ограничениях, прямая – при существовании дополнительных условий к расширению производства.

В отечественной практике развитие получили горизонтальная, вертикальная и концентрическая диверсификации. Первая представляет собой производство множества товаров, близких по производственно-технологическим, снабженческим и сбытовым условиям в рамках существующего производственно-рыночного потенциала. Вертикальная диверсификация является следствием увеличения «глубины» товарной программы (на основе дифференциации товарной номенклатуры и рынков сбыта производимой продукции). Концентрическая диверсификация базируется на организации новых направлений деятельности и производстве новой продукции, для которой необходимы модернизированные технологии.

В зависимости от возможности получения синергетического эффекта при использовании стратегии диверсификации выделяют два основных типа диверсификации – синергетическую диверсификацию и конгломератную диверсификацию. Синергетическая диверсификация основана на идее о том, что диверсификация должна осуществляться путем выхода за рамки промышленной цепочки фирмы, и поиска новых видов деятельности, дополняющих существующие в технологическом или коммерческом плане с целью получения эффекта синергизма. Конгломератная диверсификация, выражается в переходе фирмы в область, не связанную с текущим бизнесом фирмы, к новым технологиям и потребностям рынка.

Таблица 6.1 – Классификация вариантов диверсификации

Технология	Сырье и материалы	Сбыт	Тип диверсификации
+*	+	+	Полная горизонтальная диверсификация (расширение спектра продуктов)
+	+	-	Горизонтальная диверсификация (географическое расширение)
-	+	+	Вертикальная диверсификация: прямая и обратная
+	-	+	Горизонтальная диверсификация на основе технологии и сбыта
+	-	-	Горизонтальная диверсификация на основе технологии
-	-	+	Вертикальная прямая диверсификация
-	+	-	Вертикальная обратная диверсификация
-	-	-	Несвязанная диверсификация

*(+ связанная; - несвязанная)

Дата добавления: 2014-01-06