Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Загрузка...

Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Товарный ассортимент

Товарная номенклатура (ассортимент) имеет следующие составляющие:

1. Товарная единица – это обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.

Например: молоко – товар, а литровый пакет молока жирностью 2.5% по цене 20 руб. – товарная единица.

Каждый товар интересен покупателю не сам по себе, а теми возможностями, которые сулит его покупка (например, сверло интересно возможностью обеспечить отверстия определенного диаметра, косметика – возможностью улучшения внешности).

2. Продуктовая (товарная) линия или ассортиментная группа – группа продуктов, сходных по своему назначению и/или использования;

3. Товарная номенклатура (товарный ассортимент) – совокупность всех товарных линий (ассортиментных групп), всех товарных единиц, выпускаемых фирмой.

Существуют следующие принципы формирования ассортимента (3):

1. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ принцип – по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.).

2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ принцип – по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.п.).

3. СБЫТОВОЙ принцип – по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске).

Товарная номенклатура характеризуется следующими показателями (табл.8):

- широта товарного ассортимента – это численность товарных линий, выпускаемых фирмой (например, ЗИЛ имеет две основные товарные линии: грузовики и холодильники);

- глубина товарной номенклатуры – это варианты предложений каждого отдельного товара в рамках товарной линии (например, холодильник ЗИЛ предлагают в двух вариантах расположения дверцы и в трех цветовых решениях; глубина данной номенклатуры составит 2*3=6);

– насыщенность – это общее число составляющих ее отдельных товаров.

– гармоничность – степень близости между товарами отдельных ассортиментных групп.

Таблица 8

Варианты товарного ассортимента

    Глубина
Ширина   мелкая глубокая
узкая Одна модель для каждой из нескольких аналогичных ассортиментных групп товаров Много моделей для каждой из нескольких аналогичных ассортиментных групп товаров
широкая Одна модель для каждой из нескольких различающихся ассортиментных групп товаров Много моделей для каждой их нескольких различающихся ассортиментных групп товаров

Основными методами проведения товарной политики являются:

наращивание, когда фирма выходит за рамки тех товарных линий, которые она имеет в настоящее время. Если фирма при этом начинает производить более дешевые и простые товары, чем раньше, то это называется наращиванием вниз. Наращивание вверх осуществляется обычно фирмами, переходящими на выпуск более совершенной, дорогой и престижной продукции;

насыщение товарного ассортимента идет путем добавления новой продукции в рамках уже существующих товарных линий.

 

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
| Товарный ассортимент

Дата добавления: 2014-01-06; Просмотров: 108; Нарушение авторских прав?;


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Читайте также:



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2017) год. Не является автором материалов, а предоставляет студентам возможность бесплатного обучения и использования! Последнее добавление ip: 54.225.53.253
Генерация страницы за: 0.12 сек.