Основы информатики

100,

Экономическая эффективность рекламных мероприятий

Экономическую (торговую) эффективность рекламы определяют измерением влияния рекламы на товарооборот (т.е. по степени увеличения продаж после проведения рекламных мероприятий).

Для этого проводят анализ информации с кассовых аппаратов, анализ записей продавцов или бухгалтерских данных. Экономическая эффективность рекламы имеет денежное выражение. Рост товарооборота под воздействием рекламы определяется следующим образом:

l Тд= Тс x П x Д

где Тд – дополнительный среднедневной товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями, ден. ед.;

Тс – среднедневной товарооборот до рекламных мероприятий, ден. ед.;

Д – количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах;

П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды по сравнению с дорекламными,%.

По этому методу сопоставляется среднедневной товарооборот до и после применения рекламы в текущем периоде или сравниваются данные о реализации товара за определенный отрезок времени (декаду, месяц, квартал) текущего года, когда товар рекламировался, с данными за тот же период предшествующего года, когда рекламы не было.

Эффективность затрат на рекламу характеризует рентабельность рекламирования (Р):

l Р = П х 100,

З

где Р – рентабельность рекламирования,%;
П – прибыль, полученная от рекламирования, ден. ед.;

З – затраты на рекламу, ден. ед.;

Экономическую эффективность рекламы можно оценить по данным об одновременной реализации товара с использованием рекламы и без нее. В этом случае должны быть выбраны районы, близкие по численности, национальному и социальному составу населения и однотипные торговые организации.

Используя этот метод, можно сопоставить и эффективность от разных средств рекламы. Надо выбрать два рынка с примерно одинаковыми условиями для определенного товара. На одном рынке применяется одно средство рекламы (например, рекламные объявления в газете), а на другом рынке – какое-либо другое средство или комплекс рекламных средств. Сравнивая коммерческие результаты от проведенной рекламы одного и того же товара при одинаковых затратах на рекламу, определяют степень эффективности одного средства по сравнению с другими.

Этот метод дает возможность получить данные и о роли каждого рекламного средства в общем комплексе рекламных средств при проведении рекламных кампаний, а также позволяет выявить наилучшие сочетания различных рекламных средств для определенных товаров на выбранном рынке.

Рассчитать абсолютно точно эффективность рекламы в большинстве случаев невозможно. На изменения объемов продаж оказывают влияние курсы валют, действия конкурентов, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изделий, качество и цена и прочие факторы.

Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит сразу после воздействия рекламы (не слишком дорогие товары повседневного спроса). При покупке дорогих товаров эффект рекламы проявляется не сразу.

Литература:

Касьянов «PR компания своими силами»,

Алиева «Рекламные компании своими силами»,

Фролов «Связи с общественностью в работе фирмы»,

Гундарин «Книга руководителя отдела PR»,

Овчинникова «Рекламное дело».

(конспект лекций)

БРЕСТ 2002

УДК 004(75)

ББК 22.183.492: 73Я73

Б 95

Рецензенты: заведующий кафедрой Информатики и прикладной математики кандидат физико-математических наук Мадорский Виладий Меерович и доцент кафедры Информатики и прикладной математики Силаев Николай Васильевич, Брестский государственного университета им. А. С. Пушкина

В. Л. Быков

Б 95 Основы информатики: конспект лекций – Брест: БГТУ, 2003.

ISBN

Конспект лекций разработан в соответствии с рабочей программой по дисциплине “Информатика” Брестского государственного технического университета и предназначен для студентов очной и заочной форм обучения. Излагаются общие сведения об информатике, как основы познания, и ее категориях, системах счисления, применяемых в вычислительной технике, об истории развития вычислительной техники, устройстве компьютера и его составных частей, программном обеспечении: операционные системы MS-DOS и Windows. Рассмотрены сервисные оболочки Volcov Commander и Windows Commander, программы архивации, приведены сведения об антивирусных программах. Изложены общие сведения о работе в вычислительных системах Derive, Mercury и Mathcad. Достаточно подробно рассмотрены вопросы алгоритмизации и программирования в среде QBasic.

ISBN

УДК 681:3.06:800.92

ББК 22.183.492

©В. Л. Быков 2002-06-28

©Издательство БГТУ 2003

Содержание

Введение.. 8

1. Основные понятия и категории информатики.. 9

1.1. Информация - основа познания и. 9

преобразования мира. 9

Контрольные вопросы.. 12

1.2. Информатика. 13

1.2.1. История развития информатики. 13

1. 2.2. Способы представления информации. 14

Контрольные вопросы.. 16

1.2.3. Форматы представления информации. 16

Контрольные вопросы.. 19

1.2.4. Системы счисления. 19

Контрольные вопросы.. 24

2. История и перспективы развития.. 25

вычислительной техники.. 25

Контрольные вопросы.. 34

3. Устройство и работа ЭВМ... 35

3.1. Классификация ЭВМ.. 35

3.2. Структура и принцип работы ЭВМ.. 37

Принцип работы ЭВМ.. 40

Основные характеристики ЭВМ.. 40

3.3. Устройство персонального компьютера. 41

3.3.1. Состав блоков персонального компьютера. 41

3.3.2. Микропроцессор. 43

3.3.3. Память ЭВМ.. 45

Классификация памяти персонального компьютера. 45

ПЗУ и ВЗУ.. 45

Накопители на магнитных дисках. 47

Накопители на магнитных лентах. 49

Накопители на оптических и магнитооптических дисках. 50

Электронные внешние запоминающие устройства. 52

Интерфейс для накопителей. 53

Виртуальная память. 54

3.3.4. Клавиатура. 55

3.3.5. Видеомонитор. 56

CRT- мониторы.. 56

LCD – мониторы.. 59

Другие технологии изготовления мониторов. 59

3.3.6. Печатающие устройства. 60

3.3.7. Дополнительные устройства компьютера. 62

Контрольные вопросы.. 63

4. Программное обеспечение компьютера.. 63

4.1. Классификация программного обеспечения. 63

Базовое программное обеспечение. 63

Прикладное программное обеспечение. 64

4.2. Операционная система. 67

4.2.1. Классификация операционных систем. 67

4.2.2. Краткий обзор операционных систем. 69

4.2.3. Операционная система MS-DOS. 71

Структура операционной системы.. 71

Работа операционной системы.. 73

4.2.4. Устройства компьютера. 74

4.2.5. Файловая система. 75

Файлы.. 75

Каталог. 77

Корневой каталог, таблица размещения файлов. 79

4.2.6. Загрузка операционной системы.. 79

4.2.7. Основные команды операционной системы.. 81

Команды работы с дисками. 82

Команды работы с каталогами. 87

Команды работы с файлами. 88

Команды настройки операционной системы. 91

Файл автозапуска AUTOEXEC.BAT. 91

Команды, образующие файл конфигурации. 93

Файл CONFIG.SYS. 93

Контрольные вопросы.. 94

5. Операционная система Windows. 95

5.1. Общие сведения. 95

5.2. Особенности файловой системы.. 97

5.3. Основы работы в Windows. 97

5.3.1. Рабочий стол Windows 97

Запуск операционной системы и выключение компьютера. 97

5.3.2. Технология работы с мышью.. 100

5.3.3. Объекты.. 101

5.3.4. Окна. 101

Управление окнами. 104

5.3.5. Средства навигации в Windows 104

Программа Проводник. 104

5.3.6. Настройка рабочего стола. 109

5.4. Сервисные оболочки. 111

5.4.1. Сервисная оболочка Volcov Commander 111

Назначение и запуск программы.. 111

Общие принципы управления. 112

Работа в среде Volcov Commander 112

Использование функциональных клавиш.. 116

Встроенное меню.. 122

5.4.2. Сервисная оболочка Windows Commander 126

Особенности работы в среде Windows Commander 127

Контрольные вопросы.. 129

6. Дополнительные сведения.. 129

о работе на персональном компьютере.. 129

6.1. Архивация файлов. 129

6.1.1. Понятие об архивации файлов. 129

6.1.2. Программы для архивации файлов. 131

Программа архивации ARJ. 131

Программа архивации RAR.. 133

Технология работы с архивом. 134

Программа архивации WinRAR.. 136

6.2. Защита от компьютерного вируса. 137

6.2.1. Понятие о компьютерном вирусе. 137

Классификация программ-вирусов. 138

6.2.2. Профилактика против заражения вирусом. 140

6.2.3. Программы для борьбы с компьютерным. 140

вирусом. 140

6.2.4. Действия при заражении компьютера вирусом. 142

Контрольные вопросы.. 143

7. Математические системы... 144

7.1. Решение типовых задач. 144

в математических системах. 144

7.1.1. Алфавит. Кодовая таблица. 144

7.1.2. Команды, операторы, константы, переменные. 144

7.1.3. Функции. 146

7.1.4. Выражения. 147

Арифметические выражения. 148

Логические выражения. 149

Строковые выражения. 150

7. 2. Математическая система Mercury. 151

7.2.1. Рабочее окно. 151

7.2.2. Меню.. 152

7.2.3. Решение типовых математических задач. 154

7.3. Математическая система Derive. 157

7.3.1. Назначение и общая характеристика. 157

программы.. 157

7.3.2. Команды главного меню.. 159

Назначение команд. 159

7.3.3. Алгоритмы решения типовых задач. 161

7.4. Математическая система MathCad. 165

7.4.1. Назначение и возможности. 165

7.4.2. Рабочее окно. 166

7.4.3. Ресурсный центр. 167

7.4.4. Начало работы.. 167

Особенности ввода и редактирования выражений: 167

Функции. 169

Функции определяемые пользователем. 169

Вычисление выражений. 169

7.4.5. Решение типовых математических задач. 170

Решение уравнений. 170

Решение систем линейных уравнений. 171

Решение систем нелинейных уравнений. 172

Вычисление определенного интеграла, производных, 173

пределов, сумм. 173

Символические вычисления. 173

7.4.6. Построение графиков функций. 173

7.4.7. Ввод и вывод данных. 175

Контрольные вопросы.. 175

8. Алгоритмизация.. 176

8.1. Этапы жизненного цикла программ.. 176

8.2. Схема алгоритма. 181

Представление алгоритмов. 181

8.3. Примеры разработки алгоритмов. 184

типовых структур. 184

Линейные структуры.. 184

Схемы разветвляющихся алгоритмов. 187

Циклы.. 190

Контрольные вопросы и упражнения. 195

9. Система программирования QBasic.. 196

9.1. Историческая справка. 196

о языке программирования Basic. 196

9.2. Начальные сведения. 198

о языке программирования QBasic. 198

9.2.1. Синтаксис языка. 198

9.2.2. Типы данных. 199

9.3. Среда программирования. 200

9.3.1. Загрузка программы.. 200

9.3.2. Команды главного меню.. 201

9.4. Программирование в среде QBasic. 204

9.4.1. Принципы построения Бейсик программ. 204

9.4.2. Линейные программы.. 206

Операторы ввода данных. 206

Операторы вывода данных. 208

9.4.3. Разветвляющиеся программы.. 212

9.4.4. Циклические программы.. 213

Программа вычисления определенного интеграла методом средних прямоугольников c заданной точностью: 218

Решение алгебраических и трансцендентных уравнений. 219

Уточнение значения корня на отрезках отделения. 221

Приближенный поиск экстремумов. 225

9.4.5. Массивы.. 227

Понятие об индексированных переменных. 227

Функции для работы с массивами. 228

Ввод данных в массив и вывод данных из массива. 228

Операции с массивами. 230

Решение систем линейных уравнений. 233

Программа решения системы уравнений методом Гаусса. 234

Интерполирование функций. 235

Программа интерполяции функций методом Лагранжа. 237

Программа интерполяции по Ньютону. 237

9.4.6. Процедуры и функции пользователя. 238

Внутренние и внешние функции. 238

Подпрограммы.. 239

9.4.7. Графические операторы.. 241

Режимы работы мониторов. 241

Установочные операторы.. 243

Операторы для изображения рисунков. 245

9.4.8. Файлы данных. 247

Понятие о файлах данных. 248

Файлы последовательного доступа. 250

Файлы прямого доступа. 252

9.4.9. Типовые схемы алгоритмов. 253

Разработка паспорта и меню программы.. 253

Обработка пунктов меню.. 254

9.4.10. Обработка символьных переменных. 257

Понятие о символьных переменных. 257

Ввод символьных переменных. 257

Вывод символьных переменных. 258

Функции для обработки символьных переменных. 258

Типовые процедуры обработки символьных переменных. 260

Контрольные вопросы и задания. 263

Литература.. 264

Дата добавления: 2014-01-06