Реклама. Реклама является важным элементом комплекса продвижения

Формы коммуникаций

Реклама является важным элементом комплекса продвижения. Это объясняется тем, что только реклама способна информировать потребителя о достоинствах товара и демонстрировать его в течение длительного времени. Реклама появилась как одно из первых средств продвижения. Специалисты считают, что впервые в мире использовал рекламу венецианский издатель А. Мануций в
XV в. Он вывешивал у входа в свою книжную лавку титульный лист новых книг, иногда и их оглавлений. Для покупателя удобство состояло в том, что он мог, не заходя в лавку, сориентироваться, есть ли нужная книга и стоит ли ее покупать.

Пик рекламы был в 1950 – 1980 гг. в США, когда рекламная деятельность достигла небывалых масштабов. Это была единственная культура, столкнувшаяся с таким небывалым количеством товаров и таким большим объемом рекламы. В
1960-е гг. (золотой век рекламы) появились новые теории и тактики убеждения. Благодаря ним известны имена руководителей рекламных компаний: Р. Ривз,
Д. Огилви, Б. Бернбах.

Таблица 8.2 - Классификация видов рекламы

Признак классификации	Виды рекламы
Объект рекламирования	Товарная; Марочная; Фирменная; Товарно-марочная; Престижная
Направленность	Реклама возможностей; Реклама потребностей
Характер и особенности рекламного обращения	Информативная; Убеждающая; Напоминающая
Способ воздействия на целевую аудиторию	Рациональная; Эмоциональная
Сконцентрированность на определённом сегменте	Селективная; Массовая
Охватываемая территория	Локальная; Региональная; Общенациональная; Международная
Источник финансирования	Реклама от имени отдельных фирм; Совместная реклама
Средства распространения	Реклама в прессе; Печатная реклама; Аудиовизуальная реклама; Радио- и телереклама; Рекламные сувениры; Прямая почтовая реклама; Наружная реклама; Компьютеризованная реклама

Таблица 8.3 - Средства распространения рекламы

Реклама в прессе	газеты; журналы; бюллетени; справочники; путеводители
Печатная реклама	каталоги; брошюры; буклеты; плакаты листовки; рекламно-подарочные изделия
Аудиовизуальная реклама	рекламные фильмы; рекламные ролики; рекламная видеоэкспресс-информация; слайд-фильмы
Радиореклама	объявления; ролик; репортаж
Телереклама	телевизионные рекламные ролики; телевизионные рекламные объявления; рекламные телерепортажи и передачи; рекламные телезаставки; product placement (размещение рекламы товара в худ. фильмах)
Прямая почтовая реклама	письма; открытки; буклеты; проспекты; каталоги; брошюры; листовки; приглашения; программы
Рекламные сувениры	фирменные календари; изделия с надпечаткой; деловые подарки
Наружная реклама	щитовая реклама; реклама в местах продажи; реклама на транспорте
Компьютеризованная реклама	компьютерные базы данных; Интернет

Связи с общественностью (PR)

Большое значение в системе продвижения имеет служба связей с общественностью. Возникновение этого вида деятельности иногда относят даже к временам Древней Греции и Рима, но все отмечают возросшее значение общественного мнения именно в XXв. Сначала улучшение своего имиджа заинтересовало олигархов, затем этот опыт был востребован политиками.

Сфера применения паблик рилейшнз стала расширяться в 50-е гг., и сегодня во всех сферах экономической деятельности существует необходимость налаживания связей с общественностью.

Существует около 500 определений PR, одно из них принято британским Институтом общественных отношений. «Public Relations – это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью».

Дата добавления: 2014-01-06