Цели и функции рекламы

Понятие рекламы.

Существует более 2000 понятий рекламы. В «Советском энциклопедическом словаре» 1979 года реклама определялась как «информация о потребительских свойствах товаров и видов услуг с целью их реализации и создания спроса на них».

Наиболее полным определением рекламы является:

Реклама – это неперсонифицированное обращение, опосредованное средствами массовой информации, носящее, как правило, оплаченный характер и имеющее целью создать положительный образ объекту рекламирования и/или сформулировать потребительские мотивы.

Критериями эффективности рекламы являются ее объективность и конкретность, правдивость и этичность, наличие в ней необходимой информации и правильность выдвинутых в пользу объекта рекламы доводов, а так же направленность на адресата.

При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемые возможности нашего языка, психологическое воздействие на получателя рекламы, так как рекламный текст читается совсем по-особому.

Реклама имеет задачи формирования и воспитания вкусов населения, повышения его культуры. Можно говорить и о ее просветительских функциях - расширении знаний о рекламируемом объекте, его свойствах, назначении и т.д.

Рекламные тексты подразделяются на:

ü информационные (ознакомительные);

ü напоминающие;

ü убеждающие.

В тексте рекламы важно умение формировать рекламный образ с помощью различных лексико-синтаксических и изобразительных средств. Рекламный образ создает конкретные представления о предмете и вызывает определенные чувства, которые в нужном направлении влияют на поведение читателя (слушателя). Рекламный образ формируется с учетом индивидуальных особенностей рекламируемого предмета и общих черт, присущих группе сходных товаров.

Среди функций рекламы можно выделить следующие.

ü Информационная - распространяет в массовом масштабе информацию о товаре и услуге, о характере и месте продаж, выделяет товар определенной марки.

ü Экономическая - стимулирует распространение товаров, их популярность, а следовательно, способствует повышению спроса, товарооборота.

ü Эстетическая - воспитывает вкус потребителей, создавая изящные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные по законам пропорции, симметрии, гармонии и т.д.

ü Просветительская - объясняет назначение лучших товаров и услуг, пропагандирует наиболее передовое и новое.

ü Социальная - способствует коммуникационным связям в обществе, формирует общественное сознание, содействует улучшению качества жизни, развитию производства.

В середине XIX века в США реклама «создала» американскую нацию, унифицируя потребности и вкусы населения, определила потребительские предпочтения, превращая товары в символы страны.

Дата добавления: 2014-01-06