КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Додаткова. 1. Сутність STP-маркетингу та фактори, що вплинули на його виникненняПлан Питання до теми 1. Сутність STP-маркетингу та фактори, що вплинули на його виникнення. 2. Сутність стратегії розвитку ринку та розвитку товару. 3. Наведіть приклади практичного застосування стратегій: односегментної концентрації, товарної, сегментної, селективної спеціалізації та повного охоплення ринку в діяльності відомих Вам фірм. Тема 4. Формування і вибір цільових сегментів підприємства
Мета – познайомитись з основними ознаками формування і вибору цільових сегментів ринку 1. Оцінка сегментів у процесі вибору цільових сегментів 2. Маркетингові стратегії вибору цільового ринку
Література Основна 1. [8, с. 23-43] 2. [5, с. 21-35] 3. [4, с. 32-45] 4. [9, с. 121-139] 1. [1, с. 31-48]
1. Оцінка сегментів у процесі вибору цільових сегментів
Цільовий сегмент – це той ринковий сегмент, на який фірма орієнтує свою діяльність. Для того, щоб сегмент, який сформований у процесі сегментації, був обраний як цільовий, він має відповідати таким основним вимогам (критеріями): - по-перше, мати достатній обсяг, потенційну місткість; - по-друге, бути перспективним (визначається потенційними темпами його розвитку); - по-третє, можливість сегмента забезпечити певний прибуток (прибутковим); - по-четверте, характеризуватися сприятливою конкурентною ситуацією; - по-п’яте, відповідати цілям та ресурсам фірми. Залежно від товарно-сегментної структури загального ринку існує п’ять стратегій вибору цільового ринку: 1. Односегментна концентрація, 2. Товарна спеціалізація, 3. Сегментна спеціалізація, 4. Селективна спеціалізація, 5. Повне охоплення ринку.
2. Маркетингові стратегії вибору цільового ринку Таблиця Характеристика маркетингових стратегій вибору цільових ринків
Дата добавления: 2014-01-06; Просмотров: 574; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |