Уступка товарного знака

Способы передачи права на товарные знаки

Псевдороссийские товарные знаки

В современных условиях изменения глобальной маркетинговой внешней среды у многих транснациональных компаний появились трудности в реали­зации глобальных брендов. Эти трудности обусловлены рядом причин.

Во – первых, во многих развивающихся странах и странах постсоветского пространства пробудился «экономический национализм», вырази­вшийся в том, что потребители стали критичнее относиться к зарубеж­ным брендам и охотнее покупать отечественные товары, т. е. обратились к традиционным для их рынков ценностям.

Во-вторых, благодаря внедрению передовых технологий и современ­ным маркетинговым стратегиям местные производители значительно усилили конкурентоспособность своей продукции.

В-третьих, постепенная индивидуализация потребительского спроса в странах-с развивающейся экономикой, основанная на росте благосо­стояния местного населения с формированием среднего класса, привела к тому, что западным компаниям стало все сложнее использовать стандартные рыночные подходы по продвижению своих глобальных брендов на эти рынки.

Некоторые транснациональные компании пытаются приспособиться к меняющейся конъюнктуре, создавая псевдоиностранные марки (для России — псевдороссийские марки (pseudo Russian marks)). Они начина­ют придумывать местные бренды, которые вписываются в национальную культуру и местные традиции потребления (особенно это касается про­дуктов питания). Например, компания Unilever создала чайный бренд «Беседа», который пользуется популярностью среди россиян. Швейцар­ская Nestle на своей самарской фабрике выпускает продукцию? названия которой звучат вполне по-русски: «Родные просторы», «Аленький цве­точек», «Шок». А новозеландские производители масла специально для российского рынка предложили бренд «Доярушка».

Являясь обладателем исключительных прав на товарный знак, владе­лец товарного знака вправе распоряжаться им по своему усмотрению. Это правомочие собственника может быть реализовано, в частности:

Ø уступкой товарного знака,

Ø предоставлением лицензии на использование товарного знака.

Как установлено ст. 25 закона о товарных знаках, товарный знак мо­жет быть уступлен (transfer of exclusive right to trademark) его владельцем любому заинтересованному лицу — как юридическому, так и физическо­му, осуществляющему предпринимательскую деятельность. При этом то­варный знак может быть уступлен как в отношении всех товаров и услуг, для которых зарегистрирован товарный знак, так и в отношении какой-либо их части.

Для владельца товарного знака передача права означает, что он сам больше не будет использовать этот товарный знак. Исключительное пра­во будет принадлежать правопреемнику.

Закон о товарных знаках установил только одно ограничение для за­ключения подобного рода договоров, а именно: уступка товарного знака не допускается, если она может стать причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Дата добавления: 2014-01-06