Задачи маркетинга

Цветок – это видоизменённый спороносный синтелом.

Т.о, согласно теломной теории, из стерильных теломов сформировались вегетативные органы, а из фертильных – генеративные, в том числе и цветок. Вегетативные органы эволюционировали быстрее, а генеративные медленнее, поэтому цветок – наиболее консервативная часть растения. =>

Цветковые произошли не от голосеменных и папоротникообразных, а от какой-то неизвестной группы, возможно непосредственно от псилофитов!

Эта гипотеза имеет очень мало доказательств:1) тип проводящих пучков в тычинках и лепестках – протостела (как в теломах) (но проводящие элементы там как у всех покрытосеменных: ситовидные трубки и сосуды, так что, возможно, это просто концентрические амфикрибральные пучки); 2) дихотомическое ветвление жилок в лепестках; 3) ветвистые тычинки у некоторых молочайных и мальвовых (сохраняется дихотомическое ветвление у тычиночных нитей).

Всё-таки, большинство фактов говорит за листовую природу частей цветка (кроме цветоножки и цветоложа). Выводить цветковых непосредственно от псилофитов нельзя! Трудно объяснить формирование семени.

Т.о., подводя итоги, необходимо отметить, что рациональное зерно есть во всех гипотезах и во всех есть факты не укладывающиеся в гипотезу. Возможно создание синтетической гипотезы. Вполне вероятно, что эволюция цветковых могла идти, как минимум, 2 параллельными ветвями:

1) от изначально обоеполых цветков типа магнолии (эвантово-стробилярная гипотеза);

2) от изначально однополых и голых цветков. =>

Ряд авторов (например, В.Н. Тихомиров, Н.И. Кузнецов и др.) признают полифилетическое происхождение покрытосеменных от нескольких предковых групп растений. Перечисленные же гипотезы (эвантово-стробилярная, теломная и псевдантовая) предполагают монофилетическое происхождение цветковых от какой-то одной предковой группы растений (Тажтатжян, Арбер и Паркин и др.). Возможно, что с открытием новых фактов будут предложены новые гипотезы.

Маркетинговая деятельность затрагивает интересы всех участников рынка: производителей, потребителей, продавцов.

С точки зрения общественной значимости Ф. Котлер сформулировал четыре ключевые задачи маркетинга:

• достижение высокого уровня потребления, что создает условия для роста производства, занятости и богатства в обществе;

• достижение потребительской удовлетворенности. Эта задача исходит из того, что более важным является не простое увеличение потребления, а повышение степени удовлетворенности от приобретаемого товара, услуги. Товар в маркетинговом понимании — это средство решения проблемы потребителя, способ удовлетворения его нужд и потребностей;

• предоставление потребителям широкого выбора из множества имеющихся на рынке товаров и услуг. Современная

тенденция развития потребительского рынка свидетельствует о том, что предложение товаров от массового переходит к индивидуализированному, адресному, учитываются различные вкусы, пожелания потребителей;

• повышение качества жизни людей, связанное не только с многообразием товарного предложения, но и с сохранением культурной и физической среды обитания людей.

С точки зрения фирмы задачи маркетинга связаны с увеличением прибыльности, развитием фирмы, формированием положительной репутации на рынке и включают:

• комплексное изучение рынка, определение спроса на продукцию, выявление неудовлетворенных и потенциальных потребностей;

• разработку стратегий деятельности на различных рынках;

• планирование ассортимента (производимой продукции) для удовлетворения спроса, а также уровня цен на продукцию;

• организацию системы сбыта продукции;

• организацию системы маркетинговых коммуникаций.

Субъекты маркетинга включают:

• потребителей;

• производителей продукции (услуг);

• комплекс фирм и агентств, помогающих осуществлять маркетинговую деятельность производителям:

— посредники, которые работают в сфере сбыта продукции: оптовые и розничные продавцы;

— транспортные, складские фирмы, оказывающие услуги по доставке товаров от мест производства к местам продажи, а также складированию товаров и поддержанию товарных запасов;

— фирмы по оказанию маркетинговых услуг, связанных с продвижением продукции на рынке (рекламные агентства, агентства по связям с общественностью, выставочно-ярмарочные комплексы и т.д.);

— фирмы, предоставляющие маркетинговую информацию, консультирование.

Объекты маркетинга. Все, в чем нуждается потребитель на рынке, может рассматриваться как объект маркетинга: товары, услуги, идеи, технологии, а также территории, организации, идеи, лица. Например, туристический маркетинг (озеро Нарочь), промотур белорусского исполнителя — участника конкурса Евровидения.

Дата добавления: 2014-01-06