Положительные и отрицательные характеристики прямой рекламы

Достоинства	Недостатки
Передача информации на любые расстояния, в недоступные районы Оценка результативности кампании по числу обратившихся после нее клиентов Личностный конфиденциальный характер Отсутствие ограничений по объему и формату передаваемой информации График распространения наиболее удобен для рекламодателя Отбор адресатов Отсутствие рекламы конкурентов в момент контакта Оперативность	Высокая стоимость производства и рассылки рекламы Только один контакт при негативной реакции получателя на рекламное обращение Обилие рекламы вызывает раздражение Трудоемкость создания и корректировки списков клиентов Много разосланных обращений пропадет напрасно

Существует ряд факторов, способствующих развитию прямой рек­ламы для населения (рис.).

Реклама в прессе. Газеты – удобный канал распространениярекламы для фирмы,кото­рая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют оператив­но передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скид­ки, характеристика продаваемого продукта и т. д.

Классификация газетных изданий (рис.) по направленности содержания и масштабам распространения позволяет правильно опре­делить характеристики читательской аудитории.

Существуют три основных вида рекламных объявлений в газетах: объявления в рамках; мелкие строчные объявления; рекламные вкладыши.

Объявления в рамках наиболее широко распространены, появляют­ся в любом месте газеты и даже на всю полосу. В них используются различные графические решения, снимки, иллюстрации, декоратив­ные шрифты и т. д.

Рекламное обращение, окруженное на странице редакционным материалом, получило название «остров».

Мелкие строчные объявления обычно публикуются в рекламных газе­тах или на специальных полосах и группируются по рубрикам: «Недви­жимость», «Автомобили» и т. д. Тексты объявлений пишутся рекламода­телями, но могут редактироваться газетой. Графические эффекты, которыми можно при этом воспользоваться, ограничиваются использо­ванием полужирного, курсивного, прописного и уплотненного начерта­ния. В некоторых газетах за дополнительную плату объявление могут об­вести рамкой. Стоимость таких объявлений исчисляется по числу слов или строк.

Рекламные вкладыши – это мини-добавки к газете, одно- или мно­гоцветные, содержащие рекламу одной фирмы (в отличие от темати­ческих вкладок, которые готовит редакция газеты, помещая в них ста­тьи на данную тему, а также рекламные объявления разных фирм). Рекламный вкладыш позволяет полностью контролировать качество печати, поскольку отпечатать его можно в любой типографии и затем приложить к газете уже в готовом виде. Вкладыши эффективнее, чем простые объявления, притягивают внимание читателя. При помощи экспедиционного отдела типографии можно договориться о том, что­бы вкладыш распространялся только на определенной территории.

При определении наиболее эффективного вида газеты для размеще­ния рекламы имеет значение тираж газеты, периодичность размеще­ния рекламы/день недели, когда реклама появится, выбор страницы, где будет размещена реклама. Преимущества рекламы в газетах и ее недостатки представлены в табл..

Дата добавления: 2014-01-06