Изучить – какие факторы влияют на структуру формирования рекламного бюджета

Предприятие – информация – кодирование – ЦА – обратная связь (восприятие информации) – предприятия

Маркетинговые коммуникации - процесс обмена информации с ЦА.

На основе построения прямых и обратных связей с использованием различных средств продвижения.

Основные задачи:

· Информирование

· Создание и поддержание имиджа (осведомленность ЦА, объем продаж, размеры вложения в рекламы)

· Стимулирование потребителей к покупке товара

AIDA

A ttention - Внимание

I nterest - Интерес

D esire - Желание

A ction – Действие

Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) предполагает, что все средства коммуникации при продвижении продукции используются в комплексе.

При планировании рекламного бюджета необходимо предусмотреть его рациональную структуру, т.е. какую долю в нем будет занимать каждое выбранное средство продвижения.

На структуру рекламного бюджета влияет тип рынка, на котором работает предприятие. На рынке товаров производственно-технического назначения – личные продажа, стимулирование сбыта, реклама, пиар.

Факторы влияющие на эффективность маркетинговой коммуникации:

· Правильно выбрать каналов распределения

· Частота воздействия рекламы

· Эффективность рекламного сообщения

· Ценности и выгоды должны быть доведены до ЦА и соответствовать ей

Цель рекламы – изменение поведения потребителя. Стимулирование сбыта – увеличение объемов продаж

Этапы разработки коммуникативной программы:

1) Определение ЦА

2) Постановка целей кампании (экономические, коммуникативные)

3) Разработка коммуникационного сообщения

4) Формирование бюджета (исходя из наличных средств; конкурентного паритета и т.д.)

5) Оценить эффективность

Лекция в понедельник – маркетинговый план

Дата добавления: 2014-01-06