Розділ 1.1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

Тема «Вступ до маркетингу».

МАРКЕТИНГ

Тема 1. «Вступ до маркетингу».

1.1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.

1.2.Основні етапи розвитку маркетингу.

1.3. Стан попиту и задачи маркетингу, які соответствующие цим станам.

1.4. Основні принципи маркетингу.

Тема 2. «Маркетингова діяльність».

2.1. Модель маркетингової діяльності.

2.2. Фактори маркетингового мікросередовища і макросередовища.

2.3. Логіка маркетингової діяльності підприємства.

2.4. Маркетингова діяльність на підприємствах різних типів.

2.5. Причини різноманітності маркетингових функцій і структур.

Тема 3: «Маркетингова інформаційна система та її призначення».

3.1. Маркетингова інформаційна система та її призначення.

3.2. Система внутрішньої маркетингової інформації.

3.3. Система зовнішньої маркетингової інформації.

Тема 4: „Маркетингові дослідження”.

4.1. Система маркетингових досліджень.

4.2. Методи збирання маркетингової інформації.

4.3. Кабінетні методи збирання маркетингової інформації.

2.4. Польові методи збирання маркетингової інформації.

4.5. Способи організації маркетингових досліджень.

4.6. Сегментація ринку й позиціювання товару

Тема 5. „Маркетингова товарна політика”.

Розділ 5.1. Розробка комплексу маркетингу.

Розділ 5.2. Класифікація товарів і асортиментна політика.

Розділ 5.3. Розроблення нового товару.

Розділ 5.4. Оцінка конкурентоспроможності товарів.

Розділ 5.5. Життєвий цикл товару.

Розділ 5.6. Товарні знаки й упаковка.

Тема 6. Ціна, її роль у маркетинговій політиці.

Розділ 6.1. Суть цінової політики.

Розділ 6.2. Ціноутворення в маркетингу.

Тема 7: „Маркетингова інформаційна і збутова політика”.

Розділ 7.1. Ціна, її роль у маркетинговій політиці.

Розділ 7.2. Реклама, PR та їхня роль у маркетинговій комунікаційній політиці.

Розділ 7.3. Стимулювання збуту. Персональний продаж.

Розділ 7.4. Формування каналу розподілення та рішень з товароруху у рамках збутової політики підприємства.

Розділ 7.5. Збут. Роздрібна й оптова торгівля. Торгові посередники.

Слово „маркетинг” дійшло нас з англійської мови, цей прикметник утворений від англійського market, що в перекладі означає ринок. У такому вигляді воно прижилося в нашій країні. Повна аналогія російського слова англійському, вимагає у вимові робити наголос на перший склад, що не завжди зручно і звично при відмінюванні його у такому вигляді в російській мові, тому допускається і не вважається помилкою вимова цього слова з наголосом на другому складі.

Маркетинг - вид людської діяльності, направлений на задовільнення потреб за допомогою обміну (по Ф. Котлеру).

Американська асоціація маркетингу пропонує таке визначення:

Маркетинг - процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення, просування та реалізації ідей, товарів і послуг через обмін, який задовольняє цілям окремих осіб та організацій.

Ми пропонуємо наступне визначення:

Маркетинг - діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задовільненяння потреб споживачів.

Суть маркетингу, як правило, розглядається з декількох позицій. Перш за все з практичної точки зору в діяльності підприємств, організацій, інших суб'єктів ринкової діяльності під маркетингом розуміється специфічний вид людської діяльності (найчастіше управлінської), направленої на задовільнення потреб споживачів на основі обміну цінностями.

Маркетинг також розглядається як філософія (ідеологія) товаровиробника, орієнтованого на інтереси споживача. З урахуванням цього, маркетинг виступає як складне явище, глибоко проникаюче в свідомість товаровиробника, всі дії і вчинки якого реалізуються в конкретних маркетингових планах і програмах. Підприємства, що керуються в своїй діяльності маркетинговою філософією, відрізняються від тих, хто ігнорує її або не приділяє достатньої уваги, системному підходу в реалізації маркетингового процесу, чітким дотриманням правил „гри” на ринку, встановлених на основі прийнятої філософії. Такі підприємства, як правило, мають стратегію, що добре спланована, і вище керівництво, проникнуте маркетинговою філософією. Прикладами цих підприємств є... (студент наводить приклади кампаній, котрі, за його уявленням, найбільш відповідають соціально орієнтованому маркетингу).

Маркетинг нерозривно пов'язаний з ринком, ринковим господарством, об'єктами і суб'єктами ринкової діяльності.

Оскільки ринок і обмін - категорії пов'язані, правильно припускати, що маркетинг може застосовуватись усюди, де є процес обміну цінностями, як які можуть виступати товари, послуги, об'єкти нерухомості, витвори мистецтва, місця, особи, ідеї, духовні і інші цінності, що задовольняють найрізноманітніші потреби окремих осіб, груп і співтовариств.

Ринок характеризується не просто обміном, а вільними товарно-грошовими відносинами, при яких ціни формуються на основі співвідношення попиту і пропозиції на обмінювані цінності. Ця найважливіша характеристика ринку ставить перед необхідністю уточнення (доповнення) сфери застосування маркетингу і можливості розповсюдження його на об'єкти неринкової природи.

Основною сферою застосування маркетингу і об'єктом ринкового господарства є підприємство. Підприємство - самостійний господарчий суб'єкт з правами юридичної особи, створений для виробництва товарів (послуг) з метою задовільнення потреб споживачів, отримання прибутку, підвищення добробуту його працівників і розвитку на основі системного управління маркетинговою концепцією відповідно до прийнятої стратегії, що не суперечить інтересам суспільства і держави.

Найважливішою відмінністю ринкового господарства є форма власності (державна, муніципальна, індивідуальна (сімейна), повні і командитні товариства, товариства з обмеженою відповідальністю, акціонерні відкритого і закритого типа) і можливість вибору раціональної з них. Іншою особливістю є мета виробництва продукції, виражена в задовільненні потреб споживачів, отриманні прибутку і забезпеченні зайнятості населення.

Дата добавления: 2014-01-06