Анализ факторов косвенного воздействия (макроокружение)

Анализ рынка рабочей силы

Анализ конкурентов

Конкурентная среда формируется не только внутриотраслевыми конкурентами, производящими аналогичную продукцию и реализующими ее на одном и том же рынке.

Субъектами конкурентной среды являются также те фирмы, которые могут войти на рынок, а также фирмы, производящие замещающий продукт.

На конкурентную среду организации оказывают определенное влияние покупатели и поставщики, которые, обладая силой к торгу, могут заметно ослабить позицию организации на поле конкуренции.

Многие фирмы не уделяют должного внимания угрозе со стороны «пришельцев», и поэтому проигрывают им. Об этом надо помнить и заранее создавать барьеры на пути вхождения «пришельцев» на рынок. Это может быть углубленная специализация в производстве продукта, более низкие издержки производства, повышенное качество продукции и т.д.

Очень большой конкурентной силой обладают производители заменяющей продукции. Особенность трансформации рынка в случае появления замещающего продукта состоит в том, что если им был «убит» рынок старого продукта, то он уже обычно не восстанавливается. Поэтому фирме достаточно иметь потенциал, чтобы перейти к созданию продукта нового типа.

Изучается с целью наличия на рынке кадров необходимой квалификации и специальности, так и с точки зрения стоимости рабочей силы.

Рассмотрим анализ важнейших факторов.

Экономическая компонента макроокружения. Позволяет понять то, как формируются ресурсы и как они распределяются. Оно предполагает анализ таких характеристик, как:

– величина ВНП;

– темпы инфляции;

– уровень безработицы;

– нормы налогообложения;

– процентные ставки банков;

– имеющиеся и добываемые природные ресурсы;

– климат;

– уровень образованности рабочей силы и т.д.

Политика. Эта компонента макроокружения должна изучаться, в первую очередь, для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях государственной власти в отношениях развития общества и средствах, с помощью которых государство будет проводить в жизнь свою политику. В первую очередь анализу должно подвергаться:

- программы, которые пытаются провести в жизнь разные партии;

- отношение правительства к тем или иным отраслям экономики;

- какие возможны изменения в законодательстве;

- насколько стабильно правительство;

- сильна ли оппозиция и т.д.

Социальная компонента. Анализу подлежат вопросы:

- отношение людей к работе и качеству жизни;

- ценностные ориентации населения;

- рост населения, уровень образования;

- мобильность населения.

Социальная компонента очень важна, так как она влияет на другие компоненты макроокружения, а также на внутреннюю среду организации.

Дата добавления: 2014-01-06