Рынок олигополии предложения

Рынок монополистической конкуренции

Рынок монополистической конкуренции, также как и рынок совершенной конкуренции, характеризуется большим количеством предлагающих товар продавцов, на каждого из которых приходится небольшая часть отраслевого предложения. Рынок открыт для входа и выхода. На данном рынке обращается гетерогенное благо (в отличие от рынка совершенной конкуренции). Например, на рынке кондитерских изделий предлагается множество их разновидностей.

Каждый монополистический конкурент продает отличную от всех других (дизайном, цветом, торговой маркой, некоторыми качественными характеристиками и т.п.) разновидность определенного блага. Поэтому он выступает как монополист по отношению к группе своих постоянных покупателей. Кривая спроса на продукт данного монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену.

Продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема. Поэтому объем спроса на благо фирмы находится в прямой зависимости от цены блага конкурента и в обратной – от ее собственной цены этого блага. Спрос на продукцию монополистического конкурента складывается из спроса постоянных покупателей данного производителя и спроса покупателей других производителей, которые, в случае подорожания продукции «их» фирм, предъявляют спрос на продукцию рассматриваемой фирмы.

На рынке монополистической конкуренции долгосрочное равновесие устанавливается при цене, превышающей предельные затраты (свойство рынка монополии), но равной средним затратам (свойство рынка совершенной конкуренции). Но затраты не являются минимально возможными при заданной технологии, и цена на продукцию содержит в себе «плату за разнообразие».

Специфика положения монополистического конкурента проявляется в том, что функция спроса на его продукцию зависит от его общих затрат, так как затраты на рекламу, повышение качества продукции и обслуживания покупателей увеличивают спрос на продукцию фирмы. Следовательно, вторым фактором, приводящим к повышению цены на продукцию монополистического конкурента, являются так называемые расходы на рекламу (или «плата за рекламу»).

Олигополия предложения возникает тогда, когда отраслевой спрос как совокупный спрос множества покупателей удовлетворяется небольшим числом производителей.

Олигополисту принадлежит большая часть отраслевого предложения, дающая ему значительную рыночную власть и возможность воздействовать на цену продукции. На рынке олигополии кривая спроса, также как и на рынке монополии, имеет отрицательный наклон.

Отличительной особенностью процесса ценообразования олигополии является то, что олигополист, выбирая на своей кривой спроса точку, обозначающую соответствующий выпуск и цену, учитывает не только эластичность спроса и динамику затрат производства, но и возможную реакцию своих конкурентов. Характер ответных действий конкурента на рыночное поведение других конкурентов зависит от целого ряда объективных и субъективных обстоятельств. В связи с этим существуют различные модели ценообразования на рынке олигополии, каждая из которых по-разному учитывает взаимозависимость стратегий конкурентов.

Модель дуополии Курно является простейшей моделью олигополии, рассматривающей рыночное взаимодействие двух продавцов гомогенного блага. В рамках данной модели анализируется, как каждый из конкурентов определяет множество оптимальных для себя объемов предложения при возможных предложениях другого. Пересечение обоих множеств выявляет рыночную цену. Таким образом, в модели Курно равновесие достигается за счет того, что каждый из конкурентов меняет свой объем выпуска в ответ на изменение выпуска другого до тех пор, пока такие изменения увеличивают их прибыль.

Модель Штакельберга предполагает, что один из дуополистов играет роль лидера, который первым принимает решение о своем объеме выпуска гомогенного блага,ор, пока такие изменения увеличивают их прибыль.бъективных и субъективных обстояте а другой – роль аутсайдера, который принимает объем выпуска лидера в качестве извне заданного фактора. В этом случае равновесный объем определяется на основе принципа максимизации прибыли лидера.

Олигополисты максимизируют свою прибыль в случае явного или скрытого сговора по поводу разделения объема выпуска для установления монопольной цены на данном рынке – картельного сговора.

Олигополисты, продавая гомогенное благо по одинаковой монопольно высокой цене, конкурируют между собой посредством изменения объемов выпуска.

В то же время, на олигопольном рынке гетерогенного блага продукция каждой фирмы имеет свои отличительные признаки, поэтому конкуренция осуществляется посредством изменения цены, т.е. здесь ведутся так называемые ценовые войны.

На рынке олигополии без явного сговора между конкурентами равновесие может установиться при цене, соответствующей монопольной. Однако такой результат тем менее вероятен, чем большее число конкурентов действует в отрасли. С ростом числа конкурентов увеличивается вероятность того, что кто-нибудь ради достижения временных выгод снизит цену на свою продукцию, подрывая сложившееся рыночное равновесие.

Ценообразование за лидером – это одна из форм неявного соглашения конкурентов придерживаться единой цены.

На олигопольном рынке гомогенного блага, в отличие от модели Штакельберга, лидер устанавливает не объем своего выпуска, а цену на свою продукцию. Лидером является фирма, доминирующая в отрасли по объему выпуска. Лидер устанавливает цену, имея, как правило, более низкие средние затраты, чем другие фирмы – аутсайдеры. Они воспринимают цену лидера как экзогенный параметр, оказываясь в положении конкурентных фирм, кривые предложения которых совпадают с восходящими отрезками кривых их предельных затрат. В результате, лидер, определяя цену на рынке, учитывает, какой объем продукции предложат аутсайдеры по установленной лидером цене. Отсюда спрос на продукцию лидера будет определяться как разница между рыночным спросом и предложением аутсайдеров.

На олигопольном рынке гетерогенного блага дифференциация продукта ослабляет взаимосвязь олигополистов. Их положение имеет ряд особенностей.

Первая особенность. Спрос на продукцию лидера представлен ломаной кривой. Если лидер поднимет цену на свою продукцию выше определенной величины, то часть его покупателей уйдет к конкурентам, т.е. будет покупать другую разновидность этого блага. И наоборот, если лидер опустит цену ниже определенного уровня, то число покупателей увеличится также за счет тех, кто перешел от конкурентов.

Вторая особенность. Конкуренция между фирмами, производящими дифференцированные блага, приводит к вертикальному смещению кривой спроса на их продукцию. Когда падает спрос на продукцию олигополиста, последний снижает не объем выпуска (как монополистический конкурент), а цену. Если какая-либо фирма снижает цену, то ее конкуренты, обнаружив отток покупателей, также понизят цену, пытаясь вернуть своих покупателей. В результате кривая спроса первой фирмы сместится вниз. Смещение кривых спроса на продукцию олигополистов показывает, что в ходе «ценовых войн» им удается сохранить «своих» покупателей.

Третья особенность. При такой рыночной структуре отсутствует доминирующий по объему выпуска или средним затратам лидер. А лидерство принадлежит той фирме, которая устанавливает наиболее выгодную для всех производителей цену. Такое лидерство называется барометрическим, а не доминирующим. При этом барометрический лидер не обладает длительным преимуществом по отношению к другим фирмам отрасли.

В итоге можно сказать, что цена на рынке олигополии предложения при прочих равных условиях превышает цену рынка совершенной или монополистической конкуренции, но ниже монопольной цены.

РАЗДЕЛ VII. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Дата добавления: 2014-01-06