Розробка концепції нових товарів

Планування і організація створення нового товару

Нова продукція, що виводиться на ринок, буває трьох видів:

– та, котра раніше не існувала (компакт-диски)

– та, котру раніше виготовляли, але конструкція була істотно змінена (ноутбук замість стаціонарного ПК)

– та, яка має лише новий дизайн (ліки у вигляді аерозоля).

Інноваційний товар (товар-новація) – продукт науково-технічної й інноваційної діяльності, що пропонує новий спосіб виробництва товарів чи послуг (технологія) і відкриває споживачеві сферу задоволення своїх потреб.

Оригінальний продукт – принципово новий продукт, конструктивне виконання і склад споживчих якостей якого не були відомі раніше.

Процес створення нового продукту передбачає здійснення інноваційної діяльності в кілька етапів:

– генерування ідеї;

– оцінка і вибір перспективних ідей;

– розробка концепції товару;

– розробка і створення досвідченого зразка;

– пробний маркетинг.

Генерування ідеї:

а) метод інверсії (передбачає застосування протилежного існуючому погляду) (охолодження замість нагрівання);

б) метод ключових питань (на якому сегменті ринку потрібно концентрувати зусилля);

в) синектика (мозкова атака дослідження проблеми спеціальними групами фахівців, інженерів, експертів).

Оцінка і вибір перспективних ідей передбачає оцінку ідей щодо нового товару з погляду сприйняття його споживачем.

Здійснюється на основі детального вивчення ринкових потреб:

– уточнюють, категорії споживачів, які готові платити гроші за задоволення нової потреби;

– вивчають перспективу потреб і альтернативи їхнього задоволення;

– вивчають готовність ринку до ідеї нового товару;

– вивчають відповідність ідеї товару загальним галузевим тенденціям.

Для добору нових ідей використовують традиційний набір принципів:

– переваги віддають ідеям, що мають альтернативні варіанти;

– особливо цінними є ідеї з перспективою багаторазового використання;

– першочергове значення мають ідеї, що характеризуються широкою інформаційною базою для вибору раціонального варіанта рішення;

– перевагу мають ідеї, трудомісткість яких, термін виконання, вартість матеріалів не перевищують встановлених меж.

Розробка концепції нового товару базується на комплексній оцінці таких питань:

– сфери можливого застосування товару, коло його потенційних споживачів;

– відповідність якісних параметрів товару вимогам ринкового сегменту;

– головні переваги нового товару над товарами-конкурентами;

– можливість сполучення нового товару або технології з товарами, освоєними виробництвом;

– зміни у виробництві і збуті, пов’язані з переходом на випуск нових товарів, і відповідні витрати;

– прогнозовані ціни, дохід і прибуток;

– можливі ризики.

Дата добавления: 2014-01-07