В свою чергу, товари з цих груп також класифікують за різними характеристиками

На рис. 4 показано класифікацію ТШВ.

Рис. 4 Класифікація товарів широкого вжитку

Товари повсякденного попиту – це товари, які купуються часто, без особливих роздумів та з мінімальними зусиллями щодо порівняння їх між собою. Це зокрема, хліб, мило, цукерки, сигарети тощо.

Товари попереднього вибору – це товари, які покупець ретельно вибирає, порівнює між собою за показниками якості, ціни, зовнішнього оформлення тощо. До них належать, зокрема, одяг, взуття, посуд.

Товари особливого попиту – престижні дорогі товари, до придбання яких покупці ладні докласти додаткових зусиль. Такими вважають автомобілі, відеоапаратуру, предмети антикваріату.

Товари пасивного попиту – це товари, про які покупець нічого не знає, а якщо щось і знає, то, як звичайно, не думає про їх придбання. Це приміром, страхові послуги, для реалізації яких потрібні значні зусилля з боку продавців.

На промисловому ринку товари класифікують на підставі того, яку участь вони беруть у виробничому процесі, якою є тривалість їх використання і відносна вартість (рис. 5).

Рис. 5. Класифікація товарів промислового призначення

Капітальне майно використовують у процесі виробництва як засоби праці. Ця група охоплює будівлі, споруди, основне та допоміжне обладнання.

Сировину й матеріали використовують у процесі виробництва як предмети праці. До них належать природна і сільськогосподарська сировина, основні та допоміжні матеріали, комплектувальні вироби, які входять у кінцевий продукт як його складові.

Ділові послуги, які поділяються на послуги з технічного обслуговування і ремонту, послуги консультативного характеру (консультації з питань права, аудиторські послуги, маркетингові дослідження тощо).

Важливу роль у діяльності підприємства відіграють проблеми формування асортименту товарів.

Товарний асортимент – це сукупність асортиментних груп товарів, що їх пропонує підприємство.

Асортиментна група – сукупність асортиментних позицій товарів даного функціонального призначення.

Товарний асортимент характеризується:

- шириною, яку визначає кількість запропонованих асортиментних груп;

- глибиною, яка відображає кількість позицій у кожній асортиментній групі;

- насиченістю, яка визначається загальною кількістю запропонованих товарів;

- зіставлюваністю, яка відображає, наскільки тісно пов’язані між собою окремі асортиментні групи з огляду на кінцеве споживання, канали розподілу, діапазон цін тощо.

Фактори, що впливають на асортиментну політику:

1. темпи науково-технічного прогресу.

2. зміни у структурі ринкового попиту.

3. фінансові можливості підприємства.

4. виробничі і маркетингові «ноу-хау»

5. зміни в асортиментній політиці конкурентів.

Дата добавления: 2014-01-07