Характеристика сучасного маркетингу

Оценка эффективности государственного маркетинга

Комплекс государственного маркетинга

Характеристика сучасного маркетингу

Причины инфляции предложения

Немонетарные

Монетарные

Инфляция и ее виды

1. понятие и классификация инфляции
2. инфляционное ожидание экономических субъектов
3. последствия инфляции и антиинфляционной политики государства

Инфляция – устойчивый процесс обесценивания денег и снижение их покупательских способностей

Классификация инфляции

1. по характеру

- открытая (явная) проявляется в устойчивом повышении средних цен

- скрытая (подавленная) проявляется в виде товарного дефицита или искусственного ограничения потребления, оценивается с помощью неформальных показателей (уровень товарных запасов, время ожидания в очереди)

2. по уровню % годовых

- меньше 10% в год - естественная, не требует специальных мер для предотвращения

- 10-20 % ползучая, требующая корректировки денежной политики

- 20-50% галопирующая, требует пересмотра денежной политики

- более 100% гиперинфляция, для предотвращения требует мер не только экономического, но и политического характера

3. по факторам

-инфляция спроса проявляется в случае автономного повышения совокупного спроса (кривая совокупного спроса смещается в право)

Причинами инфляции спроса являются монетарные и немонетарные факторы.

1. рост денежной массы
2. сток денег из сектора имущества
3. увеличение количества платежных средств в экономике
4. возрастание скорости оборота денег (бегство от денег)

1. изменение поведения экономических субъектов
2. изменение структуры совокупного спроса

Инфляция предложения означает рост затрат, опережающий рост реального дохода и производительности труда.

1. рост заработной платы
2. «шоки предложения» - резкое нарушение предложения, не связанные с изменением спроса.

Взаимодействие инфляции спроса и инфляции предложения приводит к раскручиванию инфляции спирали. Экономическая ситуация, в которой инфляция попеременно, поддерживается как факторами со стороны спроса, так и факторами со стороны предложения.

Причем действие каждого фактора обусловлено предыдущим действием противоположного действия.

Возникновение инфляционной спирали возможно при любом случайном изменении в совокупном спросе или совокупном предложении.

2. Специфіка маркетингового менеджмента на макро- и мезоэкономических уровнях.

Маркетинг є універсальною теорією, що охоплює всі сторони підприємницької діяльності, розглядаючи їх у нерозривній єдності і взаємозв'язку. Найбільш важливе в ньому - це рекомендації сугубо прикладного характеру, що дозволяють вести успішну конкурентну боротьбу і досягати значних фінансових результатів, за допомогою встановлення взаємовигідного співробітництва і гармонії у стосунках зі споживачами. Дана обставина визначає широку популярність маркетингу, його інтернаціоналізацію і розповсюджене використання.

У колишньому Радянському Союзі перекладна література з маркетингу з’явилася в середині 70-х рр. ХХ ст. і після цього термін «маркетинг» став відомим вузькому колу фахівців. У 80-х рр. теорія маркетингу, в основному, розглядалась в контексті удосконалення зовнішньоекономічної діяльності підприємств, достатньо популярним став термін «міжнародний маркетинг». І, нарешті, у 90-х роках відбулася «просвітницька маркетингова революція», у великій кількості з’явилася література з маркетингу. Суспільство потребувало такої наукової продукції, тому вона стала користуватися повноцінним і надмірним попитом. Ідеологічними натхненниками цієї революції є американські економісти Kotler P., Evans J.R., Berman B. У 1990 році в перекладі вийшли два підручники з маркетингу Kotler P. «Marketing Essentials» і Evans J.R., Berman B. «Marketing».

По суті, вони стоять біля джерел всіх пострадянських наукових шкіл маркетингу і фактично повинні вважатися їх родоначальниками. Можна стверджувати, що фундаментальні трактування теорії маркетингу у викладі Kotler P., Evans J.R., Berman B. сприймаються українськими економістами як класичні. Про це свідчать структура і зміст практично всіх робіт, присвячених маркетингу та його складовим.

Разом з тим, не можна не відмітити великого впливу на вітчизняну маркетингову науку американських економістів Batra R., Myers J.G., Aaker D.A., Сherchill G.A., Drucker P., Levitt T., McCarthy E.J., Schmidt R.A., Wright H., Bolt G.J. та ін.

Розвиток маркетингу в Україні пройшов декілька стадій. Перша була на початку 90-х рр. ХХ ст., коли відбулося знайомство з концепцією маркетингу: розпочалося його вивчення в університетах, мали місце перші кроки щодо впровадження засад маркетингу у практику ведення бізнесу. Друга стадія – це середина 90-х, коли відбулося масове впровадження теорії маркетингу в практику діяльності українських підприємств. Цей процес йшов недостатніми темпами. Фахівці розуміли, що стимулом для подальшого розвитку теорії маркетингу повинно стати повноцінне впровадження цього виду діяльності в господарську практику і накопичення певного досвіду з маркетингу у вітчизняних підприємців.

Розрізняють класичну концепцію маркетингу і концепцію соціально-етичного маркетингу. Концепція маркетингу є орієнтованою на споживача філософією діяльності економічних агентів. Це стратегічна ідея, яка доводить, що у бізнесі потрібно орієнтуватися на споживача.

Концепція соціально-етичного маркетингу, крім цього, збагачена ідеями гуманізму, соціальної спрямованості і екологічної безпеки. Система заходів з охорони навколишнього середовища імманентно властива соціально-етичному маркетингу. Початок було покладено низкою підприємців, які звернули увагу на те, що споживачі все більше зацікавлені в зростанні якості життя, покращенні середовища проживання. Підприємці-новатори почали розробляти і реалізовувати програми переробки вторинної сировини і відходів виробництва, утилізації сміття, впроваджувати нові безвідходні та енергозберігаючі технології, інші екологічно і соціально-етично орієнтовані інновації. Все частіше в рекламі на телебаченні і радіо чути такі слова як «екологічно чистий продукт».

Потужним поштовхом для підприємців стала поява організаційно оформлених масових рухів за охорону природи, діяльність яких спрямована на покращення середовища проживання людини, тваринного та рослинного світу, на уважне ставлення до природи в самому широкому розумінні слова. Прихильники охорони природи виступають не проти маркетингу і розумного споживання, а за те, щоб вся господарська діяльність здійснювалась на основі екологічної безпеки та заради підвищення якості життя.

Мета концепції маркетингу дво-, а концепції соціально-етичного маркетингу триєдина. У першому випадку – це задоволення інтересів споживача і задоволення інтересів підприємства, тобто отримання прибутку. У другому – до них додається задоволення інтересів суспільства. Ось, наприклад, кредо японської компанії «Matsucita Electric»: «За допомогою нашої виробничої діяльності ми сприяємо забезпеченню прогресу, всебічному підвищенню добробуту суспільства і присвячуємо себе подальшому розвитку світової культури. …У такому разі, як на винагороду ми можемо розраховувати на прибуток і зростання». Зрозуміло, що філософією бізнесу «Matsucita Electric» є соціально-етичний маркетинг. Аналогічний висновок можна зробити щодо японської фірми «Omron», що має девіз «підприємство – слуга суспільства».

Відомі чотири альтернативні цілі концепції соціально-етичного маркетингу:

1. Досягнення максимально можливого високого споживання.

2. Досягнення максимальної споживчої задоволеності.

3. Надання максимально широкого вибору.

4. Максимальне підвищення якості життя.[1]

Сучасні тенденції використання концепції маркетингу в Україні збігаються зі світовими - починає формуватися макро- і мезомаркетинг. Оскільки концепція, методологія, технологія маркетингу носять універсальний характер, то можуть бути використані в діяльності інституціональних одиниць усіх секторів національної економіки, у тому числі в секторі загального державного управління. На сучасному етапі розвитку маркетингу в Україні поширення концепції та методології маркетингу повинно здійснюється як одночасне становлення по горизонталі (на мікрорівні) і по вертикалі (на макро- і мезорівнях) з метою ефективного розвитку відповідних економічних систем – підприємств, міст, регіонів, держави.

1. Специфіка маркетингового менеджмента на макро- и мезоэкономических уровнях.

В специальной литературе можно встретить следующие толкования:

· государственный маркетинг тождественен сумме маркетинговой деятельности предприятий территории (отождествляются разноуровневые понятия);

· государственный маркетинг тождественен созданию при областных государственных администрациях центров маркетинговых исследований, т.е. сужению содержания маркетинговой деятельности только к одной функции — анализу маркетинговой среды;

· государственный маркетинг тождественен созданию при областных государственных администрациях центров маркетинговых исследований и рекламы, т.е. сужению содержания маркетинговой деятельности к двум функциям — анализу маркетинговой среды и коммуникациям;

· государственный маркетинг тождественен созданию социологического центра с территориальными подразделениями в регионах.

· государственного маркетинга быть не может;

Многие специалисты склонны считать, что маркетинг может быть использован только на микроэкономическом уровне, в секторах нефинансовых и финансовых корпораций. Они полагают, что только в деятельности предприятий, т.е. субъектов хозяйствования, происходят обменные процессы для удовлетворения спроса. Тем не менне, концепция, методология, технология маркетинга носят универсальный характер и могут быть использованы в деятельности институциональных единиц всех секторов национальной экономики, в том числе в секторе общего государственного управления. На современном этапе развития маркетинга в Украине распространение концепции и методологии маркетинга должно осуществляться как одновременное становление по горизонтали (на микроуровне) и по вертикали (на макро- и мезоуровнях) с целью эффективного развития соответствующих экономических систем — предприятий, городов, регионов, государства.

Однако, что такое маркетинг в секторе общего государственного управления. Понятно, что теория государственного маркетинга отличается от теории фирменного маркетинга, поскольку природа макро- и мезоэкономических систем существенно разнится от природы микроэкономических систем.

Предлагается следующее определение. Государственнный маркетинг – это маркетинговая деятельность, посредством обмена выполняемая органом государственного управления и направленная на удовлетворение потребности по созданию благоприятных внешних условий для формирования конкурентных преимуществ юридических лиц и повышения качества жизни населения. Обмен заключается в том, что каждая из сторон в результате взаимодействия достигает поставленных целей, а в идеале - планируемого результата.

Следовательно, цель государственного маркетинга, как и цель концепции социально-этичного маркетинга, триедина:

· удовлетворение интересов потребителей – повышение конкурентоспособности субъектов хозяйствования и качества жизни населения;

· удовлетворение интересов органа государственного управления – увеличение поступлений в доходную часть соответствующего бюджета;

· удовлетворение интересов общества - нейтрализация негативных последствий хозяйственной деятельности.

Таким образом, под категорией «государственный маркетинг» следует понимать «маркетинговую деятельность органов государственного управления и органов местного самоуправления». Следовательно, эта система охватывает только институциональные единицы сектора общего государственного управления. Другими словами, это макро- и мезомаркетинг. Причем предлагается следующая классификация государственного или территориального маркетинга

национальный маркетинг — маркетинг в деятельности правительства Украины;

региональний маркетинг — маркетинг в деятельности региональных органов государственного управления (местных государственных администраций, правительства Автономной Республики Крым);

муниципальный маркетинг — это маркетинг в деятельности органов местного самоуправления.

Проблема повышения конкурентоспособности экономики Украины непосредственно связана формированием маркетинговой системы страны, составляет органическое единство государственного и фирменного маркетинга. Маркетингова система Украины должна состоять из подсистемы национального маркетинга, подсистемы регионального маркетинга, подсистемы муниципального маркетинга, подсистемы фирменного маркетинга. Национальный, региональный, муниципальный маркетинг в меру своей компетенции должны создавать благоприятные внешние условия для поаышения эффективности фирменного маркетинга, наполнения бюджетов всех уровней, повышения качества жизни населения. Для повышения конкурентоспособности экономики Украины маркетинг должен проникнуть в разные сферы жизни общества, включая деятельность органов государственной власти.

Дата добавления: 2014-01-07