Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Маркетинговая среда




Под маркетинговой средой понимают факторы, влияющие на возможность маркетологов предотвращать возникновение сбытовых проблем, и оптимизировать сбыт. Маркетинговая среда фирмы состоит из микро и макро среды.

Маркетинговая микросреда состоит из 6 факторов локального уровня:

1) внутрифирменные отношения;

2) отношения с поставщиками;

3) отношения с конкурентами;

4) отношения с посредниками;

5) потребители

6) контактные аудитории.

Контактные аудитории подразделяются на:

1. по составу:

Ø государственные учреждения;

Ø средства массовой информации;

Ø общественные организации;

Ø кредитно-финансовые учреждения;

Ø население;

Ø трудовой коллектив фирмы.

2. по характеру влияния на маркетинг:

Ø благоприятные;

Ø искомые;

Ø нежелательные.

Маркетинг адекватен типом клиентурных рынков, различают такие типы рынков:

1) Рынок индивидуальных потребителей.

2) Рынок предприятий.

3) Рынок посреднических организаций.

4) Рынок государственных учреждений.

Фирма со своей микросредой функционирует в рамках определенной макросреды, которая либо открывает новые возможности, либо создает новые проблемы.

 

Маркетинговая макро среда состоит из 6 факторов:

1. демографическая ситуация;

2. экономические факторы;

3. экологические факторы;

4. научно-технические факторы;

5. политико-правовые факторы;

6. культурные факторы.

В настоящее время маркетинговая среда характеризуется политической нестабильностью, разрывом ранее сложившихся хозяйственных связей, дезорганизацией товарно-денежного обращения, инфляцией, снижением покупательской способности физических и юридических лиц, нарастанием расстояния по уровню дохода, усиливающимся дефицитом природных ресурсов, миграцией населения и т.д.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 251; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.011 сек.