Что же такое массовая коммуникация?

Как явление культуры – это «процесс восприятия текстов или их копий некоторой аудиторией, находящейся в условиях реального или возможного общения»[92]. Такое определение предельно широкое и охватывает все возможные способы общения – как естественные коммуникации, так и технические.

О модели МК уже говорилось в том разделе нашего курса, где мы определили предмет пропагандологии.

Но что такое система массовой коммуникации? Каково её устройство? Какие типы систем МК бывают? Здесь мы обратимся к теории ССМК Буданцева Ю.П., в которой он описывает эволюцию систем массовой коммуникации и даёт интересную всеохватывающую типологию таких систем.

ССМК-1 («Карнавал»)

В этой теории древнейший тип системы массовой коммуникации, имеет условное обозначение «Карнавал». К конкретным проявлениям этой системы можно отнести такие зрелища, как карнавалы, массовые народные гуляния, разного рода шествия и т.п. события. Какие факторы определяют свойства такой первобытной коммуникации?

Прежде всего - обезличенные отношения участников. Реликтовые формы карнавального зрелища и народного театра с их нерасчлененностью на действующих лиц и исполнителей, с одной стороны, и зрителей — с другой, т. е. на источник общественно значимой информации и аудиторию (на две подсистемы одной системы), дают представление о характере коммуникационного полифункционализма. Система СМК первобытной общины есть всеохватное действие-зрелище.

В системе СМИ первобытной общины (ССМК-1) выделяются основные элементы, за развитием которых можно проследить.

Это:

1. «непосредственные участники действия»,

2. «средства исполнения»,

3. «действие»,

4. «воспринимаемая форма действия»,

5. «материально закрепленные текстовые формы-средства»,

6. «адресант»,

7. «адресат»[93].

Здесь нет разделения функций: все они выполняются непосредственными участниками действия. Все адресанты и адресаты одновременно.

Предельно замкнутый характер, в рамках только общинной ойкумены, носит система СМИ общины («в себе, для себя», «для всех и для каждого только из моей общины»). Программа этой системы - внутренняя замкнутая, она служит скреплению ойкумены общины и отделению ее от других общин. Заповедью было: не переступать ойкумены общины ни делом, ни мыслью.

ССМК-2 («Собрание»)

Постепенно в системах средств массовой коммуникации появляются участники, пассивные по отношению к живому коммуникативному действию, — первый революционизирующий момент в развитии системы средств массовой коммуникации, в развитии таких систем вообще. Происходит разделение «коммуникативного труда» на адресантов и адресатов, закрепление их как обособленных функционеров.

Конкретные примеры подобной коммуникации – всякого рода собрания: урок, лекция, театр современного типа, заседания, спортивные зрелища – везде, где есть собственно участники и пассивная аудитория.

Внутренняя программа действия разрывается, но еще в пределах «моей общины», и в акте коммуникации появляются зачатки индивидуального творчества, отчуждения творчества от других элементов системы СМК. Это уже действие-зрелище «по заказу некоторых и специально для некоторых из моей общины».

ССМК-3 («Книга»)

Второй революционизирующий шаг в развитии систем СМКсвязан с появлением материально закрепленного текста. Он приводит к отчуждению действия не только от адресата, но и от адресанта, и от самих исполнителей, к дальнейшему опосредованию связей между исполнителями и аудиторией. «Именно фиксация текста, его материальное закрепление расчленили словесно-художественное творчество на две великие ветви — устное творчество и письменную литературу»[94].

Если система СМК первобытнообщинной формации — это абсолютное господство обратных связей. Появление же индивидов, пассивных по отношению к живому действию приводит к разрыву обратных связей, к появлению прямых связей. Появление материально закрепленного, способного функционировать и без его создателей текста усугубляет процесс превращения обратных связей в прямые.

Конкретные виды зрелищ, относящиеся к этому типу СМК: библиотека, выставка, музей, внешняя реклама, архитектура, скульптура и т.п.

Принципиальное положение теории заключается в том, что на этой стадии развития ССМК можно говорить о разделении систем общения на два типа: естественные и технические коммуникации (два вида коммуникаций).

ССМК-4 («Фильм»)

Окончательная трансформация естественной системы средств массовой коммуникации в полную техническую систему СМК (ССМК-4) происходит в эпоху господства современных классовых обществ в новое и новейшее время, и эта технизация является третьей революцией в развитии системы СМК.

Современная система СМК, включающая средства массовой информации и пропаганды связан с полной технической коммуникацией. Традиционно она делится на три блока элементов: «адресант (А) — текст (Т) - адресат (В)». Это именно блоки, поскольку и адресант, и текст, и адресат этой системы представляют собой совокупности элементов, а не моноэлементы.

При полной технической коммуникации происходит окончательное закрепление и обособление функций элементов. Участниками подготовки и «выдачи» текста в такой системе СМК являются немногие, в то время как сама программа, будучи внешней, произведенной на сбыт», оказывается заданно всеобщим и одновременным достоянием, хотя адресаты полностью отчуждены от участия в ней, от ее подготовки и даже друг от друга.

Дата добавления: 2014-01-07