КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Роль рекламиНаслідки диференціації продукту За умов монополістичної конкуренції фірми змагаються за можливість задовольнити деяку частку ринкового попиту на диференційований продукт. Конкурентна боротьба між виробниками різновидів одного і того ж блага набуває форми неціновїі конкуренції. Найважливішими засобами Нецінової конкуренції є поглиблення диференціації товарів чи послуг і реклама. Двома основними напрямами поглиблення диференціації продукту за монополістичної конкуренції є: 1) поліпшення якості товару (його функціональних характеристик, 2) поліпшення умов продажу та обслуговування (ставлення до клієнтів, Диференціація товару дає виробникам змогу отримати певний контроль над ціною свого товару, а отже, збільшувати прибутки. З іншого боку, поглиблення диференціації продукції вигідне і споживачам, оскільки зростають можливості для повнішого задоволення індивідуальних смаків та уподобань. З погляду багатьох науковців, недостатня ефективність використання ресурсів і дещо вищі ціни товарів та послуг за монополістичної конкуренції є цілком прийнятною платою за вигоди покупців від розширення можливостей споживчого вибору. Водночас, критично налаштовані фахівці вважають, що сьогодні диференціація продукції переходить розумні межі, а іноді взагалі є уявною. Надмірне розширення асортименту благ може ускладнювати споживачам прийняття рішень. Крім того, прагнучи до прибутків, виробники часто обмежуються лише позірними змінами, які не поліпшують функціональних характеристик товару чи його якості, або змінами упакування. Тобто, з погляду частини економістів, питання про співвідношення переваг та недоліків диференціації продукту залишається відкритим. Загалом, диференціація продукту за умов монополістичної конкуренції дає змогу фірмі контролювати не лише пропозицію свого товару, але, значною мірою, і попит на нього. Ще одним чинником цієї можливості є реклама. Реклама — це дії фірми, спрямовані на розширення свого обсягу продажу, кінцева мета яких полягає у збільшенні кількості споживачів, що віддають перевагу товарові даної фірми над товарами it конкурентів. Цієї мети можна досягнути двома шляхами: 1) інформувати покупців про існування та можливості придбання свого товару; 2) впливати на самі смаки та уподобання споживачів і змінювати їх на користь свого товару. Прихильники двох протилежних поглядів на роль реклами акцентують свою увагу на одній з двох згаданих функцій. Згідно з так званим традиційним поглядом реклама: 1) спрямована передовсім на переконування покупців, маніпулювання 2) надає мало корисної інформації, зосереджуючи увагу на емоціях і 3) відволікає ресурси від продуктивніших альтернатив їхнього використання і спричиняє зростання витрат виробництва: посилює негативні екстерналії (сприяє споживанню шкідливих продуктів, впливає на об'єктивність засобів масової інформації, залежних від рекламодавців); 5) сприяє посиленню монополізації галузі, оскільки зміцнює бар'єри для входження в галузь нових фірм. Натомість, зовсім протилежну оцінку дають прихильники нового погляду, згідно з яким реклама: 1) передовсім інформує про властивості та ціни товарів і допомагає 2) стимулює удосконалення продуктів та поліпшення якості товарів і 3) сприяє здешевленню продукції для споживачів 4) повідомляє про існування товарів-замінників.
Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 320; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |