Що перетворює прості слова на слоган?

Мета рекламного слогану - викликати позитивну асоціацію у споживача стосовно іміджу компанії, продукту або послуги і в подальшому залучити його до взаємодії з компанією як клієнта.

Створення рекламного повідомлення

Від того, що і як ви скажете – залежить дуже багато. Отже, створення рекламного тексту – надзвичайно важливий момент у розробці рекламної кампанії

Усе починається зі слогана.

Слоган - це просте, коротке твердження, котре легко запам'ятати і яке вирізняє компанію серед інших:

1. забезпечує послідовність в рекламних кампаніях; 2. коротко викладає ключову тему або ідею, котра чітко асоціюється з назвою товару чи фірми.

Синоніми: девіз, гасло.

Точність і Відповідність

Слоган має чітко відповідати поставленій меті та завданням, точно, яскраво і зрозуміло ха­рактеризувати вашу компанію (чи інший об'єкт реклами, для якого створено слоган). Слоган ство­рюється для вашої цільової аудиторії, для людей. За допомогою цієї фрази ви звертаєтеся до них. Тому говоріть мовою людей; говоріть те, що їх хвилює; те, що вони очікують; те, про що вони мріють.

Лаконічність - сестра таланту

Зосередьтеся на головній ідеї, відчуйте її, подивіться на неї очима вашої цільової аудиторії. Знайти декілька слів складно, але можливо.

Простота

Зайве сподіватися на розум та кмітливість цільової аудиторії. Тим паче у сучасному насиче­ному інформацією світі. Важливо, щоб ваше твердження розуміли з першого разу. Адже коли суть повідомлення не зрозуміла, то, цілком очевидно, що ваша інформація пройде повз вуха цільової аудиторії.

Хоча у іміджевій рекламі на перше місце виходить власне простота, а не лаконічність.

«Живи на яскравій стороні»

Оригінальність

Інколи незвиклі поєднання слів або очевидні помилки в рекламному слогані привертають увагу цільової аудиторії, хоча з іншого боку можуть і дратувати. Але оригінальні, ефектні поєд­нання слів зовсім поряд.

Рима Доведено: заримовані рекламні слогани краще запам'ятовуються.

Двозначність

Деякі слова мають декілька значень. Використовуйте це.

Приналежність

Відобразити приналежність, відповідність об'єкту реклами до цінностей цільової аудиторії.

«Радіо нашого міста»

Основні принципи рекламного повідомлення

Стратегія рекламного звернення (що повідомити і як повідомити) випливає зі стратегії рекламної концепції торгової марки.

Погляд з позиції споживача (обмін ролями). Погляд на вирішення проблем споживача. Ство­рюється звернення до покупця.

Слухач має лише одну можливість прослухати, зрозуміти і сприйняти рекламне повідомлен­ня, тому повідомлення має бути конкретним, прямолінійним, зрозумілим.

1. Вибирати одну основну ідею, одне конкретне, сфокусоване повідомлення.

2. Сформувати ключову фразу.

3. Вибирати одне емоційне забарвлення.

4. Створити персональне звернення мовою слухача (щоб звучало природно).

5. Інформація подається: усе важливе - на початку, далі - в порядку зниження значимості.

6. Пояснити переваги продукту: чітко, яскраво, зрозуміло, авторитетно. Дати відповідь на пи­тання: «Чому мають купувати цей продукт?», «Що будуть з цього мати?» (ключова корисна властивість ОР для споживача).

7. Підтримка інформації фактами, цифрами, документами додає переконливості.

8. Передбачити заперечення та представити аргументи на користь продукту.

9. Показати, які проблеми вирішує продукт і яким чином.

10. Проілюструвати задоволення потреб споживача, в тому числі прихованих, додаткових, дру­горядних:

а. раціональних - задоволення практичних, функціональних потреб;

б. емоційних - задоволення психологічних, соціальних, духовних потреб.

11. Слабкості та недоліки описати на фоні основних успіхів та використати на плюс.

12. Підвищити цінність продукту через створення привабливих образів.

13. Важливо чітко пояснити, що споживач має зробити.

14. Продемонструвати позитивний кінцевий результат, втілення мрій та сподівань. Споживач хоче, щоб про нього думали, що він вже є тим, ким хоче стати, ким себе уявляє.

15. Дотримуватися відповідності між насиченням рекламного повідомлення і кількістю інтелек­туальних ресурсів споживача, необхідних для опрацювання інформації і для подальшого її розуміння та сприйняття:

а. якщо потрібно забагато сил для опрацювання, то споживач просто не зрозуміє повідом­лення;

б. якщо потребує замало ресурсів, то надлишок сил споживача піде на критичну оцінку реклами та сторонні, відволікаючі від повідомлення судження (тоді будувати повідомлення так, щоб споживач додумався сам, що хоче сказати реклама).

16. Стимулювати діалог на рівні підсвідомості, коли споживач радиться сам з собою та приймає рішення на користь продукту.

17. Використовувати стереотипи (музика, тексти, голос, адаптовані крилаті вислови), котрі мо­жуть як «включати» увагу до повідомлення, так і стимулювати до дій.

18. Враховувати вербальну рекламу (споживачі стають рекламними агентами і самі розпов­сюджують інформацію).

Структура рекламного повідомлення

Дата добавления: 2014-01-07