Класифікація товарів за сферою застосування

Традиційно товари поділяють на дві великі групи:

• споживчі товари, або товари широкого вжитку (ТШВ);

• товари промислового призначення (ТПП).

Своєю чергою, товари кожної з цих груп також класифікують за різними харак­теристиками. На рис. 5.2 показано класифікацію ТШВ.

Товари повсякденного попиту — це товари, які купують часто, без особливих роздумів та з мінімальними зусиллями щодо порівняння їх між собою. Це, зокре­ма, хліб, мило, цукерки, сигарети тощо.

Товари попереднього вибору — це товари, які покупець ретельно вибирає, порів­нює між собою за показниками якості, ціни, зовнішнього оформлення тощо. До них належать, зокрема, одяг, взуття, посуд.

Товари особливого попиту — престижні дорогі товари, до придбання яких по­купці ладні докласти додаткових зусиль. Такими вважають автомобілі, відеоапаратуру. предмети антикваріату.

Рис. 5.2. Класифікація товарів широкого вжитку.

Товари пасивного попиту — це товари, про які покупець нічого не знає, а якщо щось і знає, то, як звичайно, не думає про їх придбання. Це, приміром, страхові послуги, для реалізації яких потрібні значні зусилля з боку продавців. Принци­пові товарні новинки, такі, якими свого часу були мікрохвильові печі, перебувають у стані пасивного попиту доти, доки інтенсивна реклама не познайомить спожива­чів із вигодами їх використання.

Наведена класифікація товарів широкого вжитку допомагає маркетологам вибрати правильну стратегію просування цих товарів з урахуванням специфіки процесу прийняття споживачем рішення щодо їх купівлі.

На промисловому рину товари класифікують на підставі того, яку участь вони беруть у виробничому процесі, якою є тривалість їх використання і відносна вартість.

Рис. 5.3. Класифікація товарів промислового призначення

Капітальне майно використовують у процесі виробництва як засоби праці. Ця група охоплює:

—будівлі і споруди;

—основне обладнання;

—допоміжне обладнання.

Сировину й матеріали використовують у процесі виробництва як предмети праці. До них належать:

—природна і сільськогосподарська сировина;

—основні матеріали (наприклад, залізо, пряжа, цемент);

—допоміжні матеріали (для технічного обслуговування і ремонту тощо);

—комплектувальні вироби, які входять у кінцевий продукт як його складові.

Ділові послуги, які поділяються на:

—послуги з технічного обслуговування і ремонту;

—послуги консультативного характеру (консультації з питань права, аудиторські послуги, маркетингові дослідження тощо).

Специфіку кожної класифікаційної групи треба враховувати при визначенні стратегії і тактики маркетингу.

Дата добавления: 2014-01-07