Ревізія маркетингу

Контроль за дотриманням запланованої стратегії підприємства, його місії, цілей та завдань, або стратегічний контроль, здійснюється за допомогою ревізії маркетингу Завдання ревізії маркетингу — встановити, які пункти маркетингового плану не реалізуються і з яких причин, чи правильно визначені ціль та завдання маркетингу, розроблена його структура, наскільки у стратегії маркетингового плану враховані зміни в ситуації на ринку, в навколиш­ньому середовищі тощо.

Головне завдання ревізії — розроблення пропозицій, на підставі яких необ­хідно коригувати діючі маркетингові плани і котрі повинні бути враховані під час опрацювання майбутніх планів.

При підготовці маркетингової ревізії треба дати відповіді на такі запитання. (рис. 9.10):

Рис. 9.10. Етапи підготовки маркетингової ревізії.

Результати ревізії маркетингу з розробленими рекомендаціями щодо вдоско­налення подальшої маркетингової діяльності підприємства з урахуванням змін у маркетинговому середовищі подають вищому керівництву. Рішення про прийнят­тя необхідних заходів затверджує Рада директорів підприємства.

Ревізію маркетингу проводять за певним планом. Далі наведено приклад пла­ну ревізії маркетингу, згідно з яким ревізор із маркетингу може збирати інформа­цію при ревізії.

План ревізії маркетинг}¹:

Дата добавления: 2014-01-07