КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Реклама
Планування рекламної діяльності.
- визначення цільової аудиторії; - розробка концепції товару; - вибір засобів розповсюдження реклами; - створення рекламних звернень. Вважається, що реклама буде ефективною, якщо на неї буде витрачатись від 3 до 10% від обсягу продажу. “Публік рілейшинз” – це преса, масові заходи щодо пропогагди продукції, спонсорська підтримка. Персональний продаж: презентація товару, брифінги, опитування споживачів, участь у продажу товару. Стимулювання збуту товару здійснюється за рахунок: знижок на ціни, преміювання покупців, розіграшу лотарей, безплатні зразки продукції.
ІІІ. Забезпечення маркетингової діяльності. Маркетингова діяльність на підприємстві забезпечується за рахунок:
В першу чергу на підприємстві створюється служба маркетингу. З допомогою “дерева цілей” визначаються функції цієї служби, а дальше вони об”єднуються у групи за напрямками, і отримуємо організаційну структуру служби. Ця служба підпорядковується директору з маркетингу. Структура служби представлена на рис. 13.4. Функції служби маркетингу.
Моніторинг ринку.
Технологічна схема планування та виробництва продукції при наявності служби маркетингу. В ринкових умовах вся діяльність підприємства повинна бути підпорядкована потребам і вимогам ринку. Саме ринок визначає, який товар може бути проданий і в якій кількості. Отримати інформацію про ринок підприємство може тільки з допомогою служби маркетингу. Адже однією із функцій служби маркетингу є дослідження і моніторинг ринку. Здійснюється він з метою складання плану реалізації продукції. При цьому, визначається асортимент продукції, обсяги її можливого продажу, можливі споживачі, ринкові ризики. Цей проект плану реалізації передається у виробничу службу, де аналізується можливість виробництва продукції згідно плану реалізації. З врахуванням виробничих потужностей, наявності сировини та матеріалів, кадрового потенціалу виробнича служба коректує проект плану реалізації і складає відповідний план виробництва, який підлягає затвердженню. Згідно цього плану здійснюється виробництво продукції і остання передається відділу реалізації. Технологічна схема планування і виробництва продукції в ринкових умовах представлена на рис. 13.5.
Контрольні запитання.
на підприємстві в ринкових умовах?
Література.
1. Пінчук Н.С., Галузинський Г.П., Орленко Н.С. Інформаційні системи і технології в маркетингу. Навч.-метод. Посібник для самостійного вивчення дисципліни. – К.: КНЕУ, - 2001. – 296 с.
Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 305; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |