Модель -

Технологічним об’єктом праці професійного комуніканта є ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

œ

Технологічними засобами праці є __________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

До технологічного процесу належать _____________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

	Концептуальні засади масово-комунікаційних технологій:

Ø Механізм керування масою. Середовище масової комунікації вимагає керування масовою поведінкою. Для цього комуні кантам необхідно «технологію керування» вибудовувати на механізмі природної, стихійної масової поведінки.

· початковий етап:

циркулярна реакція ___________________________________________

____________________________________________________________;

· наступний крок:

потрібний об’єкт реагування __________________________________

____________________________________________________________;

· завершальний етап:

спонукання до активності ____________________________________

____________________________________________________________

Ø Медіа як засіб «соціальної телепатії».

«Соціальна телепатія» -

Таким чином, технології масового впливу базуються на _____

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

œ

Технології масового впливу через те швидше мають маніпулятивний характер і називаються

Ø «Четверта влада» як основний концепт технології масового впливу.

Ø Ознаки технологій масового впливу в рамках концепту «четверта влада».

Тиск масової комунікації і всіх її інститутів на людину відбувається в рамках концепту «влада медіа», яка є різновидом соціальної влади.

Риси масово-комунікаційних технологій:

		безапеляційність		симуляція

œ

Отже, ЗМК здійснюють ще й тотальний контроль над суспільством та іншими інститутами соціальної та політичної влади.

Для впливу на масову свідомість використовують наукові стратегії:

v посилання на авторитет джерела;

v _______________________________________________________

____________________________________________________________;

v _______________________________________________________

____________________________________________________________;

v використовують графіки і таблиці;

v ___________________________________________________________________________________________________________________

Отже, масово-комунікаційний вплив розглядається як природне середовище масифікації людей, тобто втягування їх у масову культуру через прищеплення певних стереотипів масової поведінки, формування масових настроїв.

Висновки

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Питання для самоконтролю:

1. Що таке масово-комунікаційний вплив?
2. Назвіть основні концептуальні засади масово-комунікаційного впливу.
3. Які існують складові масового впливу?
4. Хто такий масифікатор?
5. Розкрийте сутність поняття «масова рефлексія».
6. Поясніть основні професійні засади масово-комунікаційного впливу.
7. Що включають до технологій масово-комунікаційного впливу?
8. Назвіть риси масово-комунікаційних технологій.

œ

ТЕМА 6. РЕКЛАМА ТА «ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ» (PR) В СИСТЕМІ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ.

План лекції:

1. Реклама як засіб масової комунікації. Рекламна комунікація, її цілі та завдання в системі масової комунікації.

2. Сутність та зміст «паблік рилейшнз» в масово-комунікаційній діяльності. PR як теорія комунікативного впливу.

Рекомендована література:

Основна література: 1, 2, 5, 7, 8, 9, 10.

Додаткова: 16, 18, 20.

25, 26, 29.

Міні – лексикон: реклама, рекламування, рекламна комунікація, рекламна діяльність, відправник, кодування, декодування, фільтр, отримувач, зворотній зв’язок, «паблік рилейшнз», зв’язки з громадськістю, громадськість, громадська думка, комунікаційна система, імідж, стратегічні комунікації, ПР-діяльність,.

1. Реклама як засіб масової комунікації.

Термін «реклама» походить від лат. Reklamare – викрикувати (у Давній Греції та римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях).

Реклама -

Реклама виконує наступні ролі:

1. Економічна роль ________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

2. Суспільна роль _________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

3.

œ

Ідеологічна роль ________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

4. Освітня роль ___________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

5. Психологічна роль ______________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

6. Естетична роль _________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

Очевидно, що з точки зору рекламної комунікації найбільш актуальним взаємодії и комунікації є підхід _______________________

____________________________________________________________

Рекламна комунікація -

Саму рекламну комунікацію слід визначати як один з видів масової комунікації, оскільки поза межею людського суспільства існування реклами є неможливим.

Як одна з форм комунікації реклама є опосередкованим та доцільним взаємовпливом двох суб’єктів, які можуть переслідувати три мети:

• _______________________________________________________

____________________________________________________________;

• _______________________________________________________

____________________________________________________________;

• _______________________________________________________

____________________________________________________________

Відповідно можливі три форми комунікативної дії, які в рекламній комунікації мають свої особливості:

v наслідування - _________________________________________

____________________________________________________________

v

œ

діалог - _______________________________________________

____________________________________________________________

v управління - ___________________________________________

____________________________________________________________

Разом з тим реклама здійснює опосередкований вплив на думки та поведінку людей, на процес формування громадської свідомості. Опосередкований характер впливу реклами проявляється:

ü через міжособистісне спілкування ________________________

____________________________________________________________;

ü ______________________________________________________

____________________________________________________________

Таким чином, реклама – специфічна область масової комунікації між рекламодавцями і різними аудиторіями рекламних повідомлень в умовах ринкової конкуренції з метою активного впливу на ці аудиторії.

Реклама як форма не особистісної комунікації має як певні переваги, так й недоліки:

Переваги реклами в масово-комунікаційній діяльності	Недоліки реклами в масово-комунікаційній діяльності

œ

Схема рекламної комунікації

Зворотній зв’язок

Відправник______________________________________________________________________________________________________________

Звернення_______________________________________________________________________________________________________________

Кодування_______________________________________________________________________________________________________________

Фільтри_________________________________________________________________________________________________________________

Канал комунікації___________________________________________

____________________________________________________________

Посередник______________________________________________________________________________________________________________

Отримувач______________________________________________________________________________________________________________

Декодування_____________________________________________________________________________________________________________

Відповідна реакція___________________________________________

____________________________________________________________

Зворотній зв’язок____________________________________________

____________________________________________________________

Перешкоди______________________________________________________________________________________________________________

œ

Комунікативні функції реклами поділяються на первинні і вторинні.

До первинних функцій належать:

1. Безпосередньо комунікативна_____________________________

____________________________________________________________

1. Регулятивна____________________________________________

____________________________________________________________

1. Підсумкова_____________________________________________

____________________________________________________________

До вторинних функцій належать:

1. Емотивна______________________________________________

____________________________________________________________

1. Естетична______________________________________________

____________________________________________________________

1. Контактуюча___________________________________________

____________________________________________________________

1. Магічна_______________________________________________

____________________________________________________________

1. Орієнтуюча____________________________________________

____________________________________________________________

1. Номінативна ___________________________________________

____________________________________________________________

2. Сутність та зміст «паблік рилейшнз» в масово-комунікаційній діяльності. PR як теорія комунікативного впливу.

Як сукупність засобів впливу на громадську думку та своєрідна соціальна практика «паблік рилейшнз» (public relations, або PR) існують з давніх часів.

Батьківщиною сучасних суспільних відноси або ПР про вважають _______________.

Періодом зародження ПР в США вважають _________ст.

Вираз «public relations» вперше згадується в _________р. президентом США Томасом Джефферсоном (в тексті «Сьомого звернення до Конгресу» він викреслив вираз «стан думки», вписав «паблік рилейшнз»).

		œ

Професор з Великої

Британії Сем Блек,

який стояв у витоків ПР,

віддає перевагу наступному

трактуванню…….

Дата добавления: 2014-01-07