Фрейзер Зейтель,

котрий очолює ПР у

«Чейз Манхеттен банку»,

Зазначив, що…..

Доктор Пекс Харлоу (Сан-Франциско) вивчив 472 визначення поняття «ПР» і дійшов висновку, що

ПР не є пропагандою, рекламою, роботою в пресі.

ПР в масово-комунікаційній діяльності – це мистецтво переконувати людей, __________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Тому «паблік рилейшнз» ми перекладаємо як «зв’язки з громадськістю» та «громадські зв’язки», а інші країни:

Ø

œ

Болгарія прийняла, наприклад, термін суспільна комунікація;

Ø Росія - зв’язки з громадськістю;

Ø Білорусь – громадські зв’язки.

Таким чином,

Паблік рилейшнз - це

Об’єкт ПР в масово-комунікаційній діяльності є ____________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

Предметом ПР в масово-комунікаційній діяльності є _____________________________________________________________

________________________________________________________________

______________________________________________________________

Загальні категорії ПР, до яких належать громадсь­кість, громадська думка, зв’язки з громадськістю, комунікаційна система, імідж.

Громадськість —

Громадська думка —

œ

Зв’язки з громадськістю —

Комунікаційна система —

Імідж —

ПР також розглядається як варіант стратегічних комунікацій, які покликані_________________________________________________

œ

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

ПР поза комунікаціями неможливі. При реалізації ПР-проектів комунікації є «інструментарієм» та «матеріалом» одночасно.

В ПР важливі всі види комунікацій. Причому на перший план висувається проблема успішності комунікації. Тому виокремлюють три умови успішності комунікації, які використовують в ПР:

v повнота _______________________________________________

v мова та стиль комунікації максимально відповідають сприйняттю адресата, _________________________________________

v комунікація вибудована з врахуванням конкретної мети (___________________________________________________________)

Письмові комунікації в ПР: Усні комунікації в ПР:

________________________ ________________________

________________________ ________________________

________________________ ________________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

œ

Якщо передбачати рівноправність суб'єктів комунікації у глобальному сенсі, можна мати на увазі комунікаційні зв'язки між:

• суб'єктами громадянського суспільства;

• суб'єктами _____________________________________________;

• суб'єктами держави.

Найпоширеніші нині варіанти використання терміна паблік рилейшнз пов'язані з активною роллю суб'єкта, який намагається покращити свій імідж. І тоді громадськість розглядається як об'єкт ______________________________________, а власне комунікаційний процес — як _________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________.

Якщо ж інформація передається тільки в одному напряму, тут, очевидно, втрачає сенс використання як терміна "громадські зв'язки", так і терміна "зв'язки з громадськістю", оскільки ключова функція власне "зв'язку" попросту зникає.

На думку

Д. Ольшанського,

під «паблік рилейшнз»

розуміють

Г. Почепцов вважає

œ

Отже, «паблік рилейшнз» в масово-комунікаційній діяльності треба розглядати як:

1. ______________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

2. ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

Основний продукт масової комунікації — віртуальна реальність, яка складається з природних і штучно сконструйованих іміджів. Але не можна ототожнювати іміджмейкінг і PR.

Як наслідок, можна говорити про PR як опосередковане управління засобами масової комунікації, а відтак — й іміджами.

PR є невід'ємною складовою сучасної інформаційно-комунікаційної сфери суспільства, що глобалізується і набуває рис віртуальної реальності.

Висновки

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Питання для самоконтролю:

1. Що являє собою реклама?

2. œ

   Назвіть переваги та недоліки реклами в системі масової комунікації?
3. Яку структуру має рекламна комунікація?
4. Що таке «паблік рилейшнз»?
5. Що є об’єктом та предметом ПР в масово-комунікаційній діяльності?
6. Чи існує ПР поза комунікаціями?
7. Що являє собою комунікаційний процес в ПР?

œ

ТЕМА 7. ІНТЕРНЕТ ЯК НОСІЙ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ.

План лекції:

1.Інтернет як засіб масової комунікації.

2. Захист інформації засобів масової комунікації в Інтернеті.

Рекомендована література:

Основна література: 2, 7, 10.

Додаткова: 15, 16, 20.

35.

Міні – лексикон: Інтернет, конвергенція, глобальна мережа, комп’ютерна мережа, веб-сторінка, сайт, пошукова система, портал.

1. Інтернет як засіб масової комунікації.

Інтерне́т (пишеться з великої літери, від англ. Internet, дослівно — «міжмережа»).

Інтернет є одним з найрозповсюдженіших засобів масової комунікації. На сучасному етапі розвитку суспільства Інтернет як сукупність інфокомунікаційних технологій та техніки є глобальним засобом мас-медіа, що контролює принципово новий інформаційний простір суспільно-політичної сфери.

Деякі автори вважають, що сутність Інтернету витікає з функцій, які притаманні Мережі, а саме:

ü Інтернет – глобальний комунікаційний канал, який забезпечує у світовому масштабі передачу мультимедійних повідомлень (комунікаційно-просторова функція);

ü Інтернет - ______________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

ü Інтернет - ______________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

		œ

З врахуванням всіх

особливостей А.В. Соколов

пропонує наступне

визначення

	В межах суспільно-політичного дискурсу прийнято виокремити три основні підсистеми Інтернет

технічна соціальна комунікативне поле

За обсягом інформації можна виділити такі види видань в Інтернеті:

O Веб-сторінка - _________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

O Сайт - ________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

O Каталоги та пошукові системи - _________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

O Портал - ______________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

œ

Середу Інтернет розглядають і як сукупність технічних, функціональних, інформаційних, соціальних,економічних, юридичних компонентів, які забезпечують існування, функціонування та діяльність індивідуальних та групових користувачів, які складають аудиторію Інтернет.

ÿ Користувачі мережі Інтернет постають як гомогенна інертна маса, яка не здатна свідомо опиратися глобальному інформаційному потоку («тотальний вплив»).

ÿ «Парадигма ефектів» («модель дослідження впливу» В. Ліппман, Г. Лассуелл, Дж. Клепер, Б.Берельсон) засоби масової комунікації мають статус суверенного соціального інституту, відносно незалежного від легітимних владних структур і обмеженого загальними нормами соціальної системи віртуальна реальність Інтернет _____________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

ÿ «Теорія обмежених ефектів» - повідомлення масової комунікації сприймаються реципієнтами по-різному, залежно від специфіки індивідуального сприйняття інформації

аудиторія Інтернет гетерогенна _________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

ÿ

œ

«Двоступенева модель комунікації» (Е. Катц, П. Лазарсфельд) в межах Інтернет _________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

ÿ Теорія «множинності соціальної реальність» (А. Шюц), де віртуальна інформаційна реальність _____________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

ÿ Теорія комунікації Ж. Бодрійяра спирається на ідею про здатність мас-медіа здійснювати соціальний контроль

Інтернет за допомогою віртуалізації простору ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

До основних переваг у використанні мережі Інтернет можна віднести:

C можливість ознайомлення з необхідними друкованими або відео матеріалами у будь-який день та час;

C _______________________________________________________

____________________________________________________________;

C можливість ознайомлення з додатковою інформацією;

C _______________________________________________________

____________________________________________________________;

C можливість оперативного встановлення зворотного зв’язку через мережу Інтернет;

C ___________________________________________________________________________________________________________________;

C інтерактивність _________________________________________

____________________________________________________________.

Г. Лассуелл виділив три основні функції масової комунікації:

J _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

J

œ

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

J _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

Названі універсальні функції комунікації притаманні й Інтернету. Таким чином, можемо назвати наступні функції:

комунікативна

інформаційна цілісно-регулятивна

Дата добавления: 2014-01-07