Коммуникативная политика

Рекламные стратегии

Internet Наружная реклама TV Рекламная компания... Разработка

стратегии

маркетинга

(средства

продвижения)

PR стратегии

… PR компании

…

Планирование:

· Текущее (до 1 года)

· Оперативное (1-3 лет)

· Перспективное (5-… лет)

Комплекс маркетинга - совокупность практических инструментов адаптации фирмы к рыночной ситуации и меры воздействия на рынок.

Концепция комплекса маркетинга была предложена в 1964г. Н. Борденом.

Комплекс маркетинга 4p, 5P,….12P

Цена

Товар/ продукт

Товарная политика Ценовая политика

		Продвижение
		Сбыт

Сбытовая политика Коммуникативная политика

Комплекс продвижения - совокупность средств и методов маркетинга, обеспечивающий доведение информации о товаре, услуге и фирме до покупателя и направленных в конечном счете на совершение им покупки.

Классический подход к составу комплекса маркетинговых коммуникаций (СМК).

Маркетинговые коммуникации - распространение сообщений, передаваемых в различной форме и различными способами.

Прямой маркетинг

PR

Стимул. сбыта

Реклама

4P

3P

2P

1P

Комплекс продвижения (СМК)

1.Классическая структура

-Основные средства продвижения

-Неосновные средства продвижения

2. Неклассическая структура

-ATL-реклама

-BTL-реклама

Пресса

TV

Радио ATL-реклама

Наружная реклама

Полиграфия

Internet

Стимулирование сбыта

Мерчендайзинг BTL-реклама

Pos-материалы

Direct mail

Atl -реклама – обеспечивает большой обхват масс и имеет одностороннее воздействие. Предполагает прямое, стандартное воздействие, стандартное воздействие на потребителей.

Btl-реклама – включает комплекс средств продвижения по привлечению покупателя в диалоге, нестандартное воздействие.

Более узкий Btl-комплекс услуг связанный с организацией и провидением мероприятий по стимулированию конечных показателей.

Еще более узкий Btl- комплекс стимулирование покупателя на местах продаж (промоакции).

Ttl-реклама - связывает два подхода к сегментированию каналов коммуникаций. Появилось в 2003г. В Каннах, на фестивале рекламы.

Существуют и другие подходы к определению структуры СМК, например: бренд и его продвижение.

Маркетинговая среда предприятия и особенности ее влияния на продвижение.

Маркетинговая среда:

· Внутренняя среда предприятия

· Внешняя среда предприятия

-Микросреда

-Макросреда

Микросреда: потребители, посредники, поставщики, конкуренты, контактная аудитория.

Макросреда: политические, экономические, социальные, технические, демографические,

географические, правительственные факторы.

Введение в специальность Лекция 2

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

В 2010 г. По данным АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) на рекламу в РФ ушло 250 млд. руб. в сравнении с 2009г. Увеличение на 16%.

1. Более 50% - Реклама на TV (1130,7 млрд., больше чем в 2009 г. на 15%).
2. Печатные СМИ (44,8 млрд., больше чем в 2009 г. на 7%).
3. Наружная реклама (32,2 млрд. больше чем в 2009 г. на 18%).
4. Internet реклама (26, 6 млрд. больше чем в 2009 г. на 40%).
5. Радио реклама (11,8 млрд., больше чем в 2009 г. на 10%).
6. Реклама в кино (900 млн., больше чем в 2009 г. на 91%).

Общий объем рынка маркетинговых коммуникаций в РФ по данным 2010 г., составляют 315 млрд. больше чем в 2009 г. на 15%.

Понятие «Реклама», имеет более 2000 дефиниций (определений).

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, в адрес неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Дата добавления: 2014-01-07