Коммуникативные цели

Ф.Котлер

Признаки рекламы.

1. У любой рекламы есть заказчик.
2. Вся реклама является платной (социальная реклама в том числе).
3. Неперсонафицированный характер рекламы.
4. Реклама имеет одностороннюю направленность.
5. Реклама носит опосредованный (косвенный) характер.

Цели рекламы.

1. Экономические цели.

· Формирование у покупателей потребностей в данном товаре.

· Убеждение покупателей в необходимости купить данный товар.

· Сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги.

· Стимулирование спроса на конкретный товар и поддержание сбыта.

· …

Отличия товара от услуги:*

-услуга не осязаема

-неотделимость услуги

-непостоянство услуги

-услуга не сохраняема

· Информирование покупателей о новом товаре.

· Повышение уровня узнаваемости марки, продукта.

· Позиционирование или перепозиционирование компании.

· Изменение имиджа в определенном направлении.

· …

Роль рекламы.

Играет значительную роль в экономике (конкуренция, расширение рынка сбыта, товарооборот, финансовый потенциал).

Социальная роль (общественные организации развиваются, популяризирует социально-культурные возможности рынка экономики, формирует культурный и правовой уровень граждан).

Является важным образовательным средством.

Эстетическая роль.

Глобальные тенденции развития современной рекламы.

1. Рост рекламных бюджетов в мире.
2. Постоянное снижение эффективности рекламных затрат.

В настоящее время, появилось понятие «Радарная завеса»- это понятие означает попытку потребителей рекламы оградить себя от ее воздействия. (Дж.Бонд, Р.Кирштенбаум).

3. Происходит интеграция рекламы с другими средствами продвижения (мерчендайзинг, брендинг, позиционирование и т.д.)

4. Использование инновационных рекламных средств (Internet, мобильная рассылка).

5. Глобализация рекламного рынка и концентрация рекламного бизнеса.

6. Кардинальные изменения в подходах к формированию рекламных обращений.

Роль рекламы в концепциях маркетинга.

Основные принципы, лежащие в основе управления рыночной деятельностью сформулированы в пяти основных концепциях:

1. Концепция совершенствования производства.

В системе концепции совершенствования производства, реклама не играет существенной роли, как в условиях товарного дефицита производитель не имеет необходимого уровня конкуренции и стимула налаживания коммерческих коммуникаций с потребителем.

Получатель, в условиях отсутствия выбора, сам проявляет инициативу в получении информации, реклама используется в ограниченных приделах и выступает, как инструмент информирования.

1. Концепция совершенствования товара.

В концепции совершенствования товара, рекламе отводится вспомогательная роль. При этим потребитель сам заинтересован в формировании коммуникации с производителем или продавцом.

1. Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая коммуникация).

Концепция интенсификации коммерческих усилий наоборот одно из центральных мест рекламе, т.к основные усилия в коммерческой деятельности переносятся на «проталкивание», навязывание товара покупателям.

1. Концепция маркетинга.

В концепции маркетинга и в концепции социально- этического маркетинга основной упор переносится на удовлетворение потребностей. Реклама является важнейшей частью маркетинга коммуникаций и роль, которых постоянно возрастает.

1. Концепция социально-этического маркетинга.

Современная рыночная практика в развитых странах характеризуется повышенной социальной ответственностью предпринимателей за результаты своего бизнеса. Поэтому концепция социально-этического маркетинга заключается в определении нужд, потребностей человека и определением высшей потребительской ценности, более эффективной по сравнению с конкурентами способами, при соблюдении интересов общества и личности.

Классификация рекламы.

Дата добавления: 2014-01-07