Поведение предприятий и ценообразование в условиях совершенной конкуренции

РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ

Тема 12. ПОВЕДЕНИЕ ПРЕДРИЯТИЙ В РАЗЛИЧНЫХ

Библиографический список

1. Носова, С.С. Экономическая теория / С.С.Носова. – М.: Владос, 2000. – С.97–128.

2. Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики: учебник для вузов / Р.М.Нуреев. – М.: НОРМА, 2005.– С.221–278.

3. Сажина, М.А. Экономическая теория: учебник для вузов / М.А.Сажина, Г.Г. Чибриков – М.: НОРМА, 2002. – С.114–144.

4. Экономическая теория. Микроэкономика -1,2: учебник / под ред. Г.П.Журавлевой. – М.: Дашков и Ко, 2006 – С.345–373.

Под рынком ценополучателей понимают такой рынок, на котором производитель товаров, как бы он ни желал повысить или понизить цены на свои товары, не может сделать этого и вынужден продавать их по той рыночной цене, которая сложилась на рынке.

Рынок ценополучателей – это рынок совершенной конкуренции, который характеризуется следующими чертами:

- очень большое количество независимо действующих фирм, причем каждая из них производит малую часть от общего объема продаваемого продукта;

- конкурирующие фирмы производят однообразную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупать продукт. Вследствие однородности продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, т.е. конкуренции на базе различий в качестве продукции;

- ни одна фирма не осуществляет контроль над ценой. Рыночная цена устанавливается на основе отраслевого спроса и предложения и является для отдельной фирмы заданной величиной, к которой она должна приспособиться;

- свободное вступление и выход из отрасли. Новые фирмы могут свободно входить, а уже существующие фирмы свободно покидать отрасль, так как нет никаких барьеров – законодательных, технологических, финансовых.

Изучение рынка ценопотребителей имеет практическое значение. В странах с развитой рыночной экономикой к этой модели близок рынок сельскохозяйственной продукции (пшеница, хлопок, картофель). Такой рынок – это образец или стандарт, в сравнении с которым познаются другие рыночные структуры и по которому может быть оценена эффективность рыночной экономики. Рассмотрим спрос и доход фирмы в условиях совершенной конкуренции.

Спрос на продукцию фирмы является совершенно эластичным, так как каждая единица продукции продается по одной и той же рыночной цене. Кривая спроса принимает вид горизонтальной прямой.

Доход, получаемый на единицу проданной продукции, есть средний доход (AR). Очевидно, что в условиях совершенной конкуренции средний доход равен цене продаваемого товара.

Общая сумма от продажи всех единиц образует валовой доход фирмы (TR). Если продано Q единиц товара по цене P за единицу, то TR=P+Q.

Рис. 12.1. Предельный и валовый доход

Термином "предельные издержки" обозначается величина, на которую изменяются общие издержки при изменении объема выпуска продукции на одну единицу. Предельный доход (MR) - это прирост валового дохода, вызванный увеличением количества произведенной и реализованной продукции на единицу. Иными словами, MR=D TR/ D Q.

В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен рыночной цене, поскольку каждая дополнительная единица продукции добавляет точно свою цену к валовому доходу. Рассмотрим высказанные положения на условном примере (табл. 12.1).

Поскольку фирма может продать дополнительные единицы продукции по постоянной цене, кривая ее предельного дохода (MR) в условиях чистой конкуренции совпадает с ее кривой совершенно эластичного спроса (D). Кривая валового дохода фирмы (TR) имеет вид прямой восходящей линии.

Рассматривая фирму-ценополучателя и ее поведение на рынке, попытаемся ответить на три вопроса:

Как максимизировать прибыль?

Как минимизировать убытки?

Когда закрыть, приостановить выпуск продукции выгоднее, чем продолжать ее производство?

Таблица 12.1

Дата добавления: 2014-01-07