КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Маркетинговая среда
Декомпозиция маркетинговой среды фирмы Модель SIVA В 2005 году Ч.Дев и Д.Шульц (Chekitan S.Dev и Don E. Schultz) предложили модель SIVA, отражающую восприятие потребителями элементов классической модели "4P". Это, по существу, та же модель "4P", только с "обратной" стороны - как бы глазами покупателя. В этой модели каждому из элементов классической формулы "4Р" ставится в соответствие элемент модели "SIVA" Продукт -> Решение (Solution) Четыре элемента модели SIVA составляют:
Тема 2. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГовой среды фирмы
1. Основные факторы микросреды фирмы 2. Основные факторы макросреды фирмы 3. Взаимодействие участников рынка: Виды конкуренции. Типы рынков по характеру конкуренции. Модель конкуренции М.Портера 4. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения Вопрос 1. Основные факторы маркетинговой микросреды фирмы Маркетинговая среда фирмы – это микросреда фирмы (субъекты, с которыми фирма взаимодействует в процессе заключения и совершения сделок), а также макросреда (внешние факторы, которые влияют на деятельность фирмы и на функционирование рынка в целом). Выделяют также внутреннюю маркетинговую среду фирмы – совокупность субъектов, действующих внутри фирмы, отношений между ними и факторов, определяющих корпоративный профиль организации.
Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 311; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |