Вопрос 2. Основные факторы макросреды фирмы

Это “не поддающиеся контролю” факторы, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать. Макросреда слагается из шести основных сил, представленных на рис. 2.4.

Основные факторы макросреды фирмы

Демографическая среда. Демография, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т. д. Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, т. к. рынки состоят из людей.

Рост или падение численности населения сопровождается и ростом или уменьшением человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить. А это означает изменение рынков. Падение рождаемости - угроза для одних сфер деятельности и благо для других. Рост продолжительности жизни и снижение рождаемости, ведут к старению населения. Численность разных возрастных групп населения меняется разными темпами. А это приводит к тому, что сокращаются потребности в одних товарах и возрастают потребности в других. Миграция населения тоже имеет свои маркетинговые последствия.

Экономическая среда. Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На экономической способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов.

Природная среда. Изменение в окружающей среде сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку, в следствии: дефицита некоторых видов сырья; вздорожания энергии.; роста загрязнения среды.; вмешательства государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов; научно-технического прогресса.

Политическая среда. На маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в политической среде. Эта среда слагается из правовых уложений, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и определенных лиц и ограничивают свободу их деятельности в рамках общества.

Культурная среда. Люди растут в конкретном обществе, которое формирует их основные взгляды, ценности и нормы поведения. Почти не осознавая этого, они воспринимают мировоззрение, определяющее их отношение к самим себе и взаимоотношения друг с другом.

Дата добавления: 2014-01-07