Функции маркетинга. Цели маркетинга Рыночные цели (доля рынка, завоевание, выявление)

Цели маркетинга

1. Рыночные цели (доля рынка, завоевание, выявление).
2. Маркетинговые цели (объем прибыли, конкуренты, борьба, объем продаж).
3. Структурно – управленческие (совершенствование).
4. Обеспечивающие (цены, товародвижения).
5. Контроль деятельности (маркетинговый аудит, контроль).

1. Аналитическая – изучение рынка потребителей товара и тов. структуры, внутренней среды предприятия, конкурентов.

2. Производственная – организация производства и материально- технического обеспечения, разработка и внедрение трудовых технологий, обеспечения, разработка и внедрение трудовых технологий, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимой продукции.

3. Распределительно – сбытовая - организация системы товародвижения, системы формирования спроса и сбыта продукции, её транспортировка и хранение, осуществление товарной и ценовой политики.

4. Управление и контроль – планирование оперативное и стратегическое, информационное обеспечение мар. деятельности, контроль.

5.Регулирующая функция — выражение главного регулятора объ­ема производства необходимых обществу товаров и услуг, его структуры, спроса и предложения, цены. Именно рынок реко­мендует направления корректировки сложного процесса управ­ления маркетинговой деятельностью, формирует маркетинговые стратегии и четкие ориентиры для решения вопросов: для кого производить? какого ассортимента и в каком объеме? в какие сроки и за счет каких ресурсов?

2. Информационная функция. Рынок выступает в роли огромного компьютера с накопительной базой данных, обобщающих ин­формацию о «новинках», ценах, качестве, сервисе, конкуренто­способности. Полученная на различных рынках информация является объективной предпосылкой для успешного позициони­рования субъекта на рынке.

3. Посредническая функция соединяет в единую систему интересы экономически обособленных производителей и потребителей, устанавливает эффективные маркетинговые коммуникации, способствует развитию и совершенствованию товарно-денежных отношений на взаимовыгодной основе.

4. Ценообразующая функция — это контроль соответствия обще­ственно необходимых затрат рыночным ценам, которые явля­ются выражением совокупных потребностей и качества их удов­летворения. Эта функция играет роль импульса формирования целесообразных пропорций между отраслями и регионами с уче­том социальной ориентации.

5. Санирующая функция — рыночный механизм очищает общество от низкосортной продукции, стимулирует использование новей­ших технологий, творческий поиск в целях производства необ­ходимых обществу товаров и услуг высокого качества.

Дата добавления: 2014-01-07