Модель комунікації Дональда Шоу й Макса Маккоба

СОЦІОЛОГІЧНІ Й ПСИХОЛОГІЧНІ МОДЕЛІ КОМУНІКАЦІЙ

Питання

КОМУНІКАЦІЙНІ МОДЕЛІ ТА ЇХ ТЕХНОЛОГІЧНИЙ ПОТЕНЦІАЛ

Лекція 2.

1. Соціологічні й психологічні моделі комунікацій.

2. Семіотичні моделі

3. Модель міфологічної комунікації.

4. Модель аргументуючої комунікації.

5. Модель іміджевої комунікації.

6. Модель пропагандистської комунікації;

7.Модель «Спіраль мовчання".

Література:

1. Горщиків М.К. Суспільна думка: Історія й сучасність. М.: Политиздат, 1988.
2. Грушин Б.А. Думки про світ і мир думок: Проблеми дослідження суспільної думки. М.: Политиздат, 1967.
3. Зернецька О.В. Глобальний розвиток систем масової комуніка-ції і міжнародних відносин. – К., 1999 – с.351
4. Зернецька О.В. Глобальний розвиток систем масової комуніка-ції і міжнародних відносин. - К., 1999 - с.351
5. Коробейників В.С. Піраміда думок: Суспільна думка: природа й функції. М.: Молода гвардія, 1981.
6. Косарчук В.П.Журналістський маркетинг. - К., 1999. - с.21
7. Косарчук В.П.Журналістський маркетинг. – К., 1999. – с.21
8. Матвієнко В.Я. Соціальні технології. - к., 2001. - 446 с.
9. Матвієнко В.Я. Соціальні технології. – к., 2001. – 446 с.
10. Моль А. Социодинамика культури - М., 1973. - с.397
11. Моль Абраам Социодинамика культуры – М., 1973. – с.397
12. Почепцов Г.Г. Теорія комунікації. - К., 1999. - 308 с. 654 с.
13. Почепцов Г.Г. Теорія комунікації. – К., 1999. – 308 с. 654 с.
14. Сімченко Л. Першоджерела комунікативної філософії. - К., 1996 - с. 84-90а:
15. Сімченко Л. Першоджерела комунікативної філософії. – К., 1996 – с. 84-90а: інтелект нації – К., 2000. – с.117-119.

Насамперед коротко розглянемо «двоступінчасту модель комунікації» Каца й Лазарсфельда. Заслугою цих учених є, з одного боку, введення в науковий побут концепції «лідерів думок», сформульованої в результаті досліджень особистісного фактора в процесі комунікації. З іншого боку - ними було висунуто й обґрунтоване припущення про поетапний процес комунікацій при участі ЗМІ. Іншими словами, передача повідомлення від джерела до одержувача відбувається в кілька етапів. При цьому виняткова роль у процесі PR-Комунікацій відведена лідерам думки.

Учені проаналізували результати впливу повідомлення ЗМІ відразу після його одержання аудиторією й через два тижні. Цей вплив, незважаючи на минулий час, не зник, а, навпаки, зріс. Виявилося, що ріст впливу обумовлений обговоренням інформації проблем з тими, кого називають «лідерами думки».

Таким чином, із традиційної одноступінчастої моделі комунікації (ЗМІ - одержувачі повідомлення) виникла двоступінчаста (ЗМІ - лідери думок - одержувачі повідомлення). На першому етапі основний момент двоступінчастої моделі комунікації - передача інформації, на другому - передача впливу.

Ці вчені висунули припущення про наявність взаємозв'язку між інформаційним змістом повідомлень, формованих ЗМІ, і їхнім суспільним сприйняттям. Відповідно до їх теорії, формування поглядів аудиторії в значній мірі визначається засобами масової інформації, «що підказують що важливо, а що ні. Успіх інформаційного впливу залежить як від вибору фактів дійсності, освітлюваних у ЗМІ, так і від якості висвітлення.

Дата добавления: 2014-01-07