Потребность

Нужда

Сущность маркетинга и его роль в современной экономике

СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. В мировой практике маркетинг появился как результат многолетней эволюции взглядов товаропроизводителей на свою деятельность, поиска рациональной формы производственно-сбытовой деятельности. Сущность маркетинга рассматривается с нескольких позиций.

Во-первых, с практической точки зрения в деятельности предприятия под маркетингом понимается специфический вид человеческой деятельности (чаще всего управленческой), направленной на удовлетворение потребностей потребителей на основе обмена ценностями.

Во-вторых, маркетинг рассматривается как философия товаропроизводителя, ориентированного на интересы потребителя. В этом смысле маркетинг выступает как более сложное явление, глубоко приникающее в сознание товаропроизводителя, все действия и поступки которого реализуются в конкретных маркетинговых планах и программах и т.д.

Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок), а окончание «ing» указывает на активную деятельность, в буквальном смысле данное понятие означает деятельность, связанную с рынком. Однако суть понятия гораздо шире и глубже и поэтому существует множество определений, приблизительно около 2000 определений, которые отражают определенные стороны маркетинговой деятельности. Широкое распространение маркетинга породило многообразие его определений, некоторые из которых представлены в Приложении 1.

Маркетинг – это деятельность, направленная на повышение эффективности продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю (клиенту, пользователю) [Мачадо].

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена [Котлер].

Сущность маркетинга заключается в производстве и реализации таких товаров и услуг, которые удовлетворяют конкретного потребителя и общество сегодня, завтра и в будущем. Основные идеи маркетинга базируются на следующих понятиях, взаимосвязь которых представлена на рисунке 1.1.

Дата добавления: 2014-01-07