Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Розробка медіа-плану

Згідно визначенню, даному в англо-російському словнику рекламних термінів «медіа-планування» – це процес формування системи каналів доставки рекламних послань адресатам рекламної комунікації».

Медіа-план є однією з форм графіків розміщення реклами, що визначає перелік, тип та стислі характеристики ЗМІ, в яких планується розміщення реклами, періодичність їх виходу та розміщення в них реклами. Графік використання засобів реклами визначає строк виходу і циклічність публікацій та демонстрацій рекламних звернень; засоби і носії реклами, які при цьому будуть використані; послідовність, ступінь важливості і пріоритети рекламних заходів. Основним завданням медіа-планування є оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів, заснована на об'єктивних показниках. За сучасними уявленнями велика частина таких показників базується на концепції охоплення/частота. Залежно від ступеня конкретизації засобу розповсюдження звернення виділяються поняття медіа-канал і медіа-носій.

Медіа-канал (медіа-категорія) є сукупністю засобів розповсюдження реклами, що однотипних з погляду способу передачі інформації і характеризуються однаковим типом сприйняття їх аудиторії. Наприклад, преса, засоби рекламної поліграфії, телебачення, зовнішня реклама і т.п.

Медіа-носій (рекламний носій, носій) це конкретний представник медіа-каналу (тобто випуск друкарського видання, телепрограма, радіопередача і т. д.), в якому розміщено рекламне повідомлення.

Сам процес медіа-планування можна умовно розділити на декілька етапів.

На першому, попередньому етапі визначаються і формулюються мета маркетингу і рекламної діяльності рекламодавця. Виявляється цільовий сегмент маркетингової діяльності і цільова аудиторія, якою призначено звернення. На другому етапі приймаються рішення про обхват аудиторії і про необхідну кількість рекламних контактів. На наступному, третьому етапі проводиться порівняльний аналіз і безпосередній вибір медіа-каналів і медіа-носіїв рекламного звернення і розробляється конкретна схема його розміщення.

Використання рекламних носіїв в часі може бути суцільним (постійне використання носія) і пульсуючим. Останній припускає нерівномірне розміщення носія в часових рамках рекламної кампанії.

Як правило, календарний графік рекламних заходів має форму таблиці.

Розробка календарного графіка є частиною процесу організації рекламної кампанії. Достатньо велике його значення при розробці кошторису рекламної кампанії, організації її матеріально-технічного забезпечення, визначенні відповідальних за конкретні етапи, контролю ефективності рекламних витрат.

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Цілі рекламної кампанії | Розробка і розміщення анонсів, рекламних роликів, рекламних модулів для радіо і друкованих ЗМІ
Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 1027; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.011 сек.